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第1部分（第2页）

第四节　英国高级军服—Burberry

第五节：女人的秘密……维多利亚的秘密

第八章传教vs品牌整合传播···············································89

第一节：视觉识别

第二节：宗教*vs品牌俱乐部

第三节：公益营销：宗教与品牌异曲同工

第四节：《圣经》的力量——目录营销

第五节：品牌的借“事”传播

第六节：宗教氛围与品牌氛围

第九章品牌改革·························································100

第一节：百年青啤的年轻化运动

第二节：国际品牌的改革之路

第十章　新拜物时代························································118

第一节　珠峰冰川水—高端水中的贵族

第二节　哈根达斯—冰淇淋中的奢侈品

第三节　雀巢的秘密武器………旗下高端产品与奢侈品

第四节　快消品中的奢侈品………品牌与消费者的跷跷板原理

书评

何晓文

改革开放三十年来，中国人民的消费水平飞速提高，日益崛起的中国中产阶级和新富阶级，正在以其强大的消费能力掌握着企业的命脉。“上流社会”成了一个几乎令所有人向往的地方，每一个企业管理者和销售人员，都想敲开这扇神秘的大门。中国“上流社会“的人们如何面对生活，怎样享受人生，特别是在消费上秉持怎样的心理，执行怎样的原则，《品牌拜物教》也许能给中国的企业一些启示。

“企业的核心战略是品牌战略，

企业的核心竞争力是品牌竞争力”

这是李光斗在经历多年品牌策划与营销实践战后得出的精髓。《品牌拜物教》道出了跨国公司独步全球的真正武器：让消费者象宗教崇拜一样忠诚于自己的品牌。

继《品牌竞争力》、《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《升位：中国品牌革命》等多项著作之后，李光斗汇聚二十年的品牌营销策划经验，以完全的消费者视角重新审视品牌，推出品牌拜物教理论。通过比较宗教发轫和品牌建立之间的天然相似，剖析人们的品牌崇拜心理和行为模式，指导企业如何发掘品牌的拜物教意义，从而使自身的品牌成为消费者的宗教信仰。

李光斗最新著作《品牌拜物教：上层社会的消费密码》复旦大学出版社2009年8月版

在李光斗看来：大部分的企业主勤勤恳恳、却步履艰难地进行着品牌建设，但消费者的善变总让他们倍感无奈，广告打响知名度，但最关键的品牌忠诚度靠什么建立？

与此同时，在品牌塔尖上有一群企业家正在享受着世界各地的人们对品牌的拥护，这些消费者们义无反顾地忠诚于这个品牌，自愿付出自己的所有来换取对品牌的拥有和品牌同仁的认可，并竭尽全力维护崇拜物至高无上的地位。品牌达人的狂热达到了宗教的崇拜度。所以有人以教徒自居，有人拥护品牌领袖为教主。

那么这种宗教般的品牌崇拜是如何实现的？中国品牌第一人，中国电视台品牌顾问，华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗遂即产生了从宗教建设分析品牌忠诚度建设的想法，并集结成全新专著《品牌拜物教：上层社会的消费密码》，已由复旦大学出版社出版发行。

李光斗指出：

世界上有三个上帝，

一个是宗教信徒们心中所信仰的上帝；

一个是商业社会中被企业所尊重的“上帝”——消费者；

而第三个“上帝”则是消费者所崇拜的品牌。

作为一个品牌而言，成为消费者心目中的上帝，让每个消费者成为敬仰自己的忠实信徒，则是品牌达到的最高境界。

成功的品牌建设就是让自己的品牌成为宗教。

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