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第1部分（第2页）

中国有34个省、自治区、直辖市、特别行政区，有660个城市，2142个县；

全国人口总数为：13亿人（2005年1月6日国家计生委统计）；

全国电视人口综合覆盖率为，有亿潜在电视观众（广电总局统计）。

黄金时间：亿观众

中国有亿台电视机，亿潜在电视观众。如果把这一巨大的数字加以分解，情况是这样的：

根据央视……索福瑞媒介研究公司（CSM）的统计，即使在晚上19点……21点30分的黄金时间，每天也只有60％的中国家庭打开电视机，也就是专业上说的开机率为60％。

根据这个开机率，我们看到，黄金时间，中国有亿收视人口。而白天时间，就算开机率为5％，全国仅有亿电视观众。

观众构成：60％低文化水平

电视观众的文化水平，知识结构是电视机构组织节目生产极为重要的市场依据。目前的情况是，60％左右的中国观众在初中文化以下，大学以上学历观众占收视人口的。

对于中国电视人来说，这是两个最有市场价值的收视群体。我们节目的核心观众要么定位为12％的高端人群，要么重点关照60％左右的相对低文化受众。两者很难兼得。

从中国电视受众的性别比例来看，男性观众略高于女性，女性为48％，男性为52％。从收视时间情况来看，女性观众略高于男性，女性平均每天收看180分钟，男性为177分钟。

收视时间：日均179分钟

近年来，中国的电视人为提高节目收视率可谓是禅精竭虑，各台的频道调整、节目改版从来就没有停过。然而，精确的统计明确地告诉我们，7年来中国观众收看电视的时间在不断减少，目前每天只有179分钟。

1998年是收视的最高峰，达到日均187分钟。

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一、中国电视受众市场（2）

从1999年开始是大幅的下降趋势，到2002年与2003年日均收视时间仅为179分钟。

1998－2003年，中国观众日均收视时间减少了8分钟，这对电视业意味着的是财富与影响力的巨大损失。

年龄分析：35岁以下青少年观众收视时间大幅减少

根据央视…索福瑞媒介研究公司统计，4年来，中国青少年受众的收视时间出现大幅度的减少，具体表现为：

4…14岁年龄组日均收视时间减少9分钟；

15…24岁年龄组日均收视时间减少7分钟；

25…34岁年龄组日均收视时间减少12分钟；

35…44岁年龄组日均收视时间减少5分钟；

45岁以上年龄组日均收视时间变化不大。

35岁以下青少年受众收视时间大幅减少，特别是25…34岁最具活力、购买力、影响力的受众日均收视时间减幅最大，达到12分钟的现象，这是一个重要的信号，绝对不是利好，应该引起电视业的高度重视。

此外，通过下表我们还能看到，年龄与收视时间成正比。也就是岁数越大，看电视的时间越多。

地区差异：华北地区收视时间最多，日均为202分钟，华东最少为166分钟

中国幅员辽阔，不同地区的经济发达程度以及人口的收视习惯对收视的影响相当大。就地区人均收视时间而言，华北观众看电视最多，日均达到202分钟，较全国平均水平高11％。华东观众看电视最少，为166分钟，较平均水平低9％。

不同地区观众收视的总趋势是，经济越发达，收视时间越少。

影响全年收视的主要因素：作息时间、季节变化、重大事件

节假日：春节、五一、十一长假收视时间明显提高。工作日较周末收看时间少。

季节变化：冬天收视高于夏季，暑寒假期间，收视率上升。

重大事件：如〃〃、伊拉克战争，收视明显增加。

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