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第2部分（第2页）

白天：老年观众比例较大。

下午：青少年观众比例有所提高。

凌晨播出的重大赛事：主要为15－34岁的青年观众。

个别时段的观众类型特征更加明显：如收看周日上午《世界职业拳王争霸赛》的观众35－54岁比例高达。

此外，近年来，收看体育节目的青年女性观众呈现大幅增长的趋势。

受众对不同赛事的时间投入：足球占32％，篮球、乒乓球、排球占41％

在中国观众对不同体育赛事的时间投入上，足球是第一位的，达到32％。再进一步分解，观众对国外足球赛事的人均收视时间达到162分钟，对国内赛事仅为40分钟。

中国的传统群众项目篮球、乒乓球、排球也有相当高的收视率，三项之和为41％。2003年，观众对NBA赛事的关注度大幅提高，人数已超过8000万，比上年提高一倍。这种整体提高的态势，与中国球员的加盟有关。

赛车项目2003年表现突出，人均收视时间达到36分钟，比上年提高了四倍。这与中国和国际日益接轨，观众对体育节目的兴趣多元化有关。

电视剧：省台占据六成，央视约占有两成

电视剧是观众投入收视时间最多的节目类型，是各台在收视竞争中的利器和法宝。2003年，在全国电视剧市场上，地方台仍占有极大的市场份额。

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二、中国电视节目市场（3）

省非上星频道：；

省上星频道：；

中央电视台：；

城市频道：；

境外频道：。

2003年省台拥有的电视剧市场份额，央视为。

由于中央台2003年强化了剧目的选择和编排，特别是CCTV…1晚上黄金时段两档新剧联播，较2002年的市场份额提高了个百分点。

在播出电视剧的上星频道中，安徽卫视、黑龙江卫视播出量最大；CCTV－8和CCTV－1获得的观众收视时间最多。

2003年，我国电视业在反腐剧和古装剧生产上进步明显，无论是在人物塑造还是在制作水准上都有长足的提高。

观众构成：女高男低，初中文化观众收看时间最多，大学以上文化收看时间

最少

根据CSM的统计，女性观众每天收看电视剧的时间比男性观众平均多8分钟。因此我们可以说，女性观众是电视剧的收视主力。

文化程度不同，职业不同，收看电视剧的时间差异很大。初中文化程度的观众看电视剧的时间最多，为人均57分钟；大学以上文化程度的观众日均收视时间最少，只有41分钟，比平均水平每天少11分钟；干部、管理人员、初级公务员、雇员每天收看电视剧的时间较少。

此外，年龄因素对电视剧的收视时间影响也很大。一般来说，随着年龄的增长，收看电视剧的时间会增加。65岁以上的观众达到日均66分钟，较平均水平52分钟多出14分钟。

电视剧的编排趋势：大版块与主题化

在电视剧的编排上，除加强黄金时段的剧目吸引力以外，很多电视台将新增长点放在非黄金时段开发上，在白天时段进行多档编排或大版块多集连播。安徽卫视周末大版块多集连播的做法已成为一些台的日常编排方式。

利用演员或节目类型形成主题，成为一些电视台提高电视剧收视的重要策略。如浙江卫视推出的〃沙红蕾〃系列。类似的主题化运作方式还有续集系列、金庸武侠系列、公安题材系列等。在黄金时段播出新版本，在其他时段播出旧版本或前几部戏进行立体的延展和相互拉动也是提升收视率非常有效的方式。

综艺类节目：央视、省台各占44％

综艺类节目是娱乐节目市场，各台竞争的另一重点。2003年，综艺类节目的全国收视格局是：

中央电视台：；

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