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第21部分（第2页）

在这里，我们把教育类节目、专题类节目、青少年节目都划入教育类节目范畴。

·教育节目：付费电视、网络电视是其新的机会

与当今中国社会对教育投入的高度热情不相适应的是，我国电视教育节目市场相当小，只占全国自办节目市场的。目前中国只有3个覆盖全国的教育频道，许多地区的教育频道为了生存，不得不大量播出娱乐类节目。

国民对教育节目的旺盛需求是显而易见的，造成目前这种教育节目市场不景气局面的主要原因有二。

一是政府投入不足。在一些发达国家，教育节目都是政府投资或社会慈善机构赞助的，不以赢利为目的。如日本的国家电视台NHK，兴办教育节目，普及国民教育是其办台的最基本宗旨之一。该台有专门的教育频道，全部由国家出资，节目生动活泼，对提高全民素质起了很好的促进作用。

二是教育节目没有形成良性的投资回报体系。虽然观看教育节目的受众往往文化较高，忠诚度高，但人群相对狭小，电视台靠广告很难回收成本。付费电视、网络电视的出现，使教育节目的收入主要通过收视费来获取，形成良好的赢利模式。此外，通过发行音像制品和出版书籍等方式，教育节目形成多元的产业链。

总体来说，只要运营得法，教育节目应有良好的发展空间，我们寄希望于中国付费电视、网络电视的发展成熟。

·专题节目：法制、人文历史、探索发现类节目市场潜力大

中国专题节目的市场份额，近年来稳步增长，但幅度不大，每年在1％左右，其中最引人注目的现象是法制节目进入市场主流。

据初步统计，目前，全国几乎每个省电视台和省会城市电视台都开办了法制栏目，至少有8家电视台开办了法制频道。2004年12月28日，中央电视台也新开办了一个法制频道CCTV…12。根据CSM统计，2003年，在全国专题节目市场，法制节目占播出总量的，而观众收视比重却占整个专题节目收视的19％。仅以北京为例，2003年，北京地区收视率最高的栏目是北京3套的《法制进行时》，尽管其首播时间为中午。

此外，人文历史、探索发现类的专题节目也很有发展潜力。中国付费电视的发展，是人文历史、探索发现类专题节目发展的大好机会。由于是相对的小众收视，节目制作成本也较高，单靠广告收入不足以支持该类专题节目的生存。而赢利模式变成以收视费为主，节目又可以长期在多个市场反复播出，形成了良好的赢利空间。赢利能力的增强，将会带来我国人文历史、探索发现类专题节目的繁荣。在这方面，国外已有不少成功的例子，如美国的国家地理频道，探索发现频道等。

有一点需要强调，高质量专题节目的赢利周期一般会相对较长，需要在多个市场反复播出才能实现赢利。此外，在专题节目的生产中，要越来越多的考虑海外发行、VCD、图书发行等因素。与综合频道时代对专题节目的市场定位不同，在专业化频道中，对节目的要求是专业而深透，而不能是泛泛而谈，只讲概念，点到为止。除特殊的事件，纪念日，前些年盛行的大型系列片可能不会有太大的发展空间。

在专题节目的生产方面，随着电视业市场化程度的推进，专业频道的大批涌现，社会制片公司会扮演越来越重要的角色。在制作人才的市场储备方面，我国的专题节目制作人才是相当丰富的，关键是大规模市场的早日形成。

·青少节目：需大于供，市场潜力巨大

青少节目主要指针对青少年观众的电视栏目、节目、电视剧、动画片等。按年龄划分，我们又可以分成低幼、小学、中学、青年等类别的青少节目。2003年经广电总局审查通过的动画片仅为20部，783集。在2003年的中国电视节目市场，青少节目占总播出份额的。

4…14岁儿童是少儿节目的核心收视群体

目前，我国4…14岁的儿童人口约有亿，占全国人口总数的。根据央视……索福瑞媒介研究公司的数据显示，4…14岁儿童平均每天接触电视的时间为2小时22分钟。在从幼儿园到初中毕业的12年时间里，这批儿童接触电视的时间长达1万多小时，远远超过任何一门课程的时间，其收视集中度达到，是重视程度最高的收视群体。

少儿专业频道代表方向，发展迅速

截止到2004年底，全国已有30家省级电视台，258家地市级电视台开办了少儿栏目。同时，全国已有中央电视台、广东、北京、天津、上海、重庆、南京、杭州、江苏、浙江、黑龙江、新疆、福州、河北、四川电视台共开办了15个少儿频道。此外，还有北京卡通频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道3个动画频道。

数字化时代的中国电视节目市场（7）

根据央视……索福瑞的调查，在全国综合频道播出的少儿节目占总量的15％；在影视频道播出的少儿节目占总量的；少儿频道播出量占全国总量的40％以上。

需大于供，市场潜力巨大

在中国电视市场的所有类型节目中，少儿节目应该是市场需求远远大于供给的节目类型。从全国范围来看，少儿观众的收视比重约为，而少儿节目的播出比重仅为。动画片是儿童最喜欢的节目，但其播出需求与市场投放相距甚大。2004年，全国动画片播出需求量约为万小时，而国产动画片年总产量仅有万分钟。此外我国少儿电视尚未形成产业市场开发的良性循环，2003年，我国动画节目相关产业全部产值约为80亿元人民币，还不到全球总产值的1％。

在市场需求，在广电总局《影视动画业〃十五〃期间发展规划》等相关政策的扶持推动下，以及中央电视台青少频道，北京、上海、湖南等地青少频道的相继推出，都是中国青少节目市场快速发展的良好机遇。

青少年电视节目和栏目，关键是要提高质量，形成品牌。在这块市场上，社会制片机构也可以有所作为。

青少年电视剧，市场空间也很大。目前国内少有专门生产儿童电视剧的公司，在儿童电视剧的生产上，专业化制作是一个方向。

动画片是儿童节目市场上的主要片种，国产动画片要想繁荣发展，首先要解决市场赢利问题，改变长期以来高投入，低回收局面（一般地方台动画片的播出费只有动画片成本的千分之一），制片机构要变节目生产观念为产业化发展观念。动画市场是一个产业市场，它以动画节目为龙头，带动相关产业的开发。目前，国家正在努力推动我国的动画产业市场，北京、上海、湖南等几个中国重点的动画制作基地都在行动。

总之，我国的青少节目市场，我国的动画产业市场，是一块相对空白的〃处女地〃，开掘空间很大。

生活服务类节目：极具市场潜力

生活服务类节目，由于其贴近性和实用性，是深最受欢迎的节目类型。在中国电视市场下一步的发展中，生活服务类节目可能是增长最快的节目类型之一。除了现有频道中的生活服务节目会增加以外，还会应运而生一批生活服务类付费专业频道，此外，网络电视、手机电视的发展，也会需要大量生活服务类节目。

·生活服务类付费频道：大批涌现

专家们预测，在付费电视频道中，生活服务类频道将会是一个非常重要的类别。比如气象频道、购物频道、收视指南频道、医疗频道、健康美容、家政、宠物频道等等。

气象频道：在目前我国电视台播出的各类节目中，气象预报节目的收视率都是名列前茅。随着交往的增加和交通的便利，人们需要随时了解最新的气象信息，而不是一定要等到电视台在某一时刻播出气象信息才能看到。于是，专业气象频道的市场需求就呼之欲出了。当然，建立一个全国性气象频道并非易事，它必须?

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