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第8部分（第1页）

在这个广告中，陈凯歌使用那只叫“阿虎”的小狗来指代雅虎的角色，这也是一大败笔。

本来，“阿虎”可以指代雅虎，但这却让更多的网民联想到了搜狐公司旗下的搜索引擎搜狗。

谁说互联网公司做品牌传播一定要烧钱？

对于李彦宏来说，“百度更懂中文”等等市场推广活动让百度在市场份额上把Google和雅虎彻底甩远。

而对于梁冬来说，不管他从百度离职后创业的结果如何，百度的“品牌”突围活动永远是他人生中值得骄傲的记忆。

“百度更懂中文”网络推广活动是典型的病毒式传播，这是一种低成本高效果的品牌推广方式。

那么，病毒式传播有哪些要点呢？

病毒式传播是网络营销中的一种非常有效的方法，而且不用投入太多的广告费。

对于创业项目来说，在前期对于品牌的投入资金肯定不会太多。所以，病毒式传播是创业项目做品牌最好的方法之一。

做病毒式传播要注意以下三个要点：

第一，要传播对用户有价值的东西。

只有对用户有价值的东西才会被大众相互传播，唐伯虎的走红与当时互联网的视频资源不多有很大的关系，当时如果有比较搞笑的视频是很受欢迎的。

唐伯虎的短片如果放在现在的背景下，就不可能有此效果。

原因很简单，现在的视频节目太多了。

所以，传播的内容要和当时人们感兴趣的领域画上等号。

第二，要利用好现有资源进行网络传播。

每个人都生活在一个8~12人的亲密网络之中，网络之中可能是朋友、家庭成员和同事，根据在社会中的位置不同，一个人的宽阔的网络中可能包括二十、几百或者数千人。

六度理论告诉我们，只要通过六个人就可以认识任何一个陌生人，这样传播起来的网民数量肯定是海量的。

第三，利用公众的积极性。

唐伯虎恶搞的表达形式，很迎合80后一代新新网民的口味，这样他们就愿意与年纪层次相仿的网友们分享这段视频。

只有网*动分享，才能够造成病毒式传播。

李彦宏：

百度在美国路演时，很多投资人都表示，以往中国企业在美国IPO价格都会有一定的折扣。我跟他讲这不行。我说百度是一个青苹果，现在还没熟，你现在就拥有它了，而未来成熟了，它就会更漂亮、更有魅力、更诱人。

所以，百度发行价从最初的19美元到上市前一晚上涨到27美元。而上市当日，百度股票更飙涨到150多美元，创下了美国股市200多年历史中，外国企业上市首日涨幅纪录。

随后也有一些人表示，3年内百度一定会跌破发行价，但05年到现在，也没有人能够破这个当天的纪录。

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