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第6部分（第1页）

第六种是女强人型。她们通常很强势，是十足的女强人！喜欢独立自主，往往喜欢拿放大镜看自己，拿缩小镜看别人。男性通常很怕她们，觉得与她们待久了没有成就感，丧失了男人的威严，逐渐试图反抗，就点燃了离婚导火线。这批女性其实往往一直在自卑和自负中痛苦地徘徊。

当然上述分析几种类型女性的生活形态并非完全固定，还可能是多方面类型的组合。总之，单身给许多女性带来自由和孤独，也为她们带来许多莫名其妙的消费理由，聪明的商家应该擦亮眼球，洞悉她们在单身生活中的痛苦和实际需求，及时关注她们，就可能获取较高的利润。

3。第三大消费群体是女性中产阶级

在中国经济高速增长之际，许多人都把目光投到“女性中产阶级”身上，她们是新兴财富的象征者，同时也是推动经济发展的消费能手，由她们带来的买房热、购车热、旅游热、购物热等新型生活方式正不断影响着整个中国社会。

生活中，她们和许多男士一样，每天和家人匆匆吃过早饭，便穿上名牌服饰，开着名贵的汽车到自己的公司或大公司上班。她们在上班时间会不断组织讨论、听取报告、下达决策、安排任务、监督考察，也会不时与客户、领导或朋友进行联系和沟通。下班后，她们经常忙于商务应酬，或与朋友一起休闲娱乐。一般说来，她们工作起来没完没了，经常熬夜加班，与家人共处的时间很短，只有在周末或闲暇时间，才能陪家人一起参加各种休闲或艺术活动，也借此提升自己的文化品位。

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第26节：第二章　女性角色的演化和细分（12）

长久以来，她们靠自身的能力和努力取得了令人羡慕的社会地位，渴望一直受人肯定和尊重，但是残酷的竞争很容易动摇她们目前的地位，因此她们有巨大的心理压力，但为了实现自我，她们会不顾一切地巩固自己的社会地位。

生活中，她们的消费观念是追求品质和细节，因此会随意购买无关紧要的生活用品，但对能彰显个人魅力和气质的品牌会非常关注，而不屑于普通的产品。如果某品牌能获得她们的钟爱，便能让她们保持良好的品牌忠诚度。

总体上说，中国女性中产阶级正不断成长起来，她们并不像其他人想象得那么潇洒，她们只是比上不足、比下有余的中间阶层，是目前中国社会能努力抓住机会的人，但同时又是非常痛苦和压抑的人。

4。第四大消费群体是银发女性

中国人口结构的变化导致老年化越来越成为社会关注的焦点。据统计，目前我国60岁以上的老人已经占到总人口数的110，并且每年在不断递增，达到了联合国规定的老年化社会标准。预计到2030年，我国老年化人口数量将突破3亿人，银发女性约占1。5亿。

银发女性由于有长期的储蓄积累，并且大多数人的子女已经长大成人，每个月可以提供不少的零花钱，这使得银发女性用于自身消费的比例将越来越大。她们的消费观念也转变得非常迅速，现在有越来越多的银发女性愿意在健康、娱乐、养老、保险等方面支出更多的费用，这无疑也给一些行业创造了可观的市场利润。

5。第五大消费群体是城镇的中年女性

步入中年之后，城镇的中年女性依然美丽，但此时身体进入生理衰退期。生活中，她们上要赡养老人，下要抚养孩子，还需要面对多方面的角色矛盾。工作上，她们与许多男性在同一起跑线上竞争，为了减轻家庭的经济压力，需要表现出较强的事业心，并不断严格要求自己，不断保持敬业、进取的工作精神，担负许多家庭责任。在家庭生活中，她们又扮演慈爱的母亲形象、温柔贤惠的妻子形象和孝敬父母公婆的女儿媳妇形象，每天照顾家人的饮食生活，在洗衣做饭中耗费大量的时间，并且要照顾爱人和老人，督促孩子学习。空闲之余，她们需要披上轻松、愉快、友好的面纱去会客。多种角色的转换使她们感到异常疲惫，并且在这批女性中有许多人遭遇了婚姻危机。

显然，这批女性在生活中无法卸下沉重的心理包袱，但她们在各个方面都已步入成熟期，已经拥有一定的经济实力，此时的她们可能仍然充满许多幻想，但比起年轻时代，她们已经现实起来，也遭遇过社会、家庭、性别等诸多方面的排斥，许多人仍在痛苦的边缘上使劲挣扎。

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第27节：第二章　女性角色的演化和细分（13）

除此之外，中国有大量的农村中年女性由于消费趋于理性，过多追求价廉物美的产品，是一批很难让品牌达到溢价的消费群体。她们和城镇中年女性有几分相似，但消费决策相对简单，故不在这里作深入的探讨。

上述划分中国最有市场价值的女性消费群体是从年纪、收入、消费价值观、市场贡献率等角度出发的。一般来讲，新新女性、单身女性、中产阶级具有敢于消费的特征，她们容易走在时代的前沿，品牌消费过程中容易获得溢价。城镇的中年女性虽然消费较理性，但消费群体庞大，是商家们不容忽视的一大批消费群体。银发女性则由于拥有庞大的消费群体和越来越现代的消费观念，也成为商家们不容忽视的群体。如果能把握好上述五大女性消费群体，定位好自己的消费对象，就很容易赚得盆盈钵满。

市场现状与发展趋势

1。财富增长与贫富分化

我国从计划经济向市场经济转型，就经济增长速度而言简直是个“奇迹”，主要表现在：我国的年均增长率达9。7％，从1978年开始，中国经济持续增长了28年。这在人类历史上是了不起的革命，但在奇迹变化的背后，也存在一些不容忽视的问题，比如我国居民收入总体性差距逐年在拉大，已经超过国际公认的承受线。我国城乡居民收入差距、地区间的收入差距、行业间的收入差距、不同经济性质的单位员工间的收入差距、城镇内部各阶层之间的收入差距都在不断扩大。这种贫富分化导致10％的富裕家庭的财产总额占全部居民财产的45％，10％的最低收入家庭的财产总额只占全部居民财产的1。4％，剩下80％的家庭的财产总额占全部居民财产的53。6％。可以看出，贫富分化给市场结构造成了很大的影响。

2。消费潜力分布状况

多年来，我国一直呈现出经济发展不平衡、地区收入差距较大的状态。如果按中国内地各省区人均GDP排名，大致可将中国内地分为三类地区：第一类经济发达地区，包括上海、北京、天津、浙江、广东、江苏、山东；第二类经济发达地区，包括辽宁、福建、内蒙、河北、黑龙江、新疆、吉林、山西、海南、河南、青海；第三类经济发达地区，包括湖北、陕西、重庆、江西、湖南、宁夏、四川、广西、安徽、云南、甘肃、贵州，大多分布在广阔的中西部。

一般说来，中国内地各省区人均GDP排名只是度量某地区的经济情况，不能用经济收入权衡所有的消费者。全国各地人口不断流动，各地有贫富差距，并且有些人感性，有些人理性，有些人受到消费经验的影响，消费行为很难完全统一。但是，财富水平的高低对某些地区的女性来说，即意味着富有与贫穷，人均GDP排名较高的地区女性有较高的经济承受能力，因而可以更加感性地消费，市场规模、购买潜力也较大。企业根据中国人均GDP的分布情况，有选择性地进行投资和发展，还是可借鉴的。

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