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第24章 v信 推广策划（第1页）

3月15日，V信1.0版本顺利完工，但摆在张晓晨及其团队面前的，是如何推广V信，让V信在众多社交应用的重围中崭露头角成了难题。

在宽敞明亮的会议室里，张晓晨与李骏、张力、李娜等10几技术骨干围坐在一起，神情专注地探讨着微信的线上推广策略。

李骏率先打破沉默，他条理清晰地说道：“目前，我们的微V信只适配安卓和ios系统。因此，与这两个系统的应用市场展开深度合作，将V信放置在市场首页进行推广，是我们的当务之急。经过初步调研，安卓应用市场的首页推广费用，以当时的市场行情而论，一个月大概需要50万元。由于ios系统的用户群体相对高端，其应用市场的推广费用相对较高，一个月约80万元。虽然费用不菲，但这两个平台的用户基数庞大，一旦成功推广，带来的用户流量将极为可观。”张晓晨边听边微微点头，表示对这一方案的认可。

张力紧接着发表自己的见解：“除此之外，我们还应当主动联系各大门户网站，买下其首页最顶端的广告位，以实现最大程度的曝光。像新浪、搜狐这类在当时极具影响力的大型门户网站，首页顶端广告位的价格可不低，一个月的费用大概在100万元左右。但考虑到其巨大的流量和广泛的用户覆盖面，这样的投入是值得的。”张晓晨再次点头，表示赞同这一思路。

李娜随后说道：“为了更全面、更深入地推广V信，我们可以举办一个大型的产品发布会。发布会选址在市中心的豪华酒店宴会厅，场地租赁费用约为100万元。现场布置将采用最先进的音响、灯光设备，营造出科技感和时尚感，预计花费80万元。同时，我们将邀请各界媒体和知名人士参与，包括科技领域的专家、知名博主、明星等。嘉宾的交通、住宿以及餐饮费用大概需要50万元。另外，制作精美的宣传海报、手册等物料，费用约20万元。在发布会现场，我们将设置多个体验区，让参与者能够亲自感受微信的便捷与创新。”张晓晨回应道：“这个方案不错，值得一试。”

张晓晨见大家发言告一段落，开口说道：“大家的想法都很好，但还忽略了一个重要的渠道，那就是综艺节目冠名。

今年有两个新综艺我非常看好，一个是《快乐男生》

《快乐男生》，我们将以赞助的形式进行推广。在节目开场或中间的广告时段，主持人会着重介绍V信，并念出精心设计的广告词，如：“想与喜爱的选手随时互动吗？想和朋友分享精彩瞬间吗？快来使用V信，让交流变得轻松又有趣！”通过主持人的影响力和节目的高关注度，将V信推广给更多的观众。

另一个是《非诚勿扰》。对于《非诚勿扰》这档综艺节目，我们计划深度合作。在嘉宾介绍环节，安排嘉宾通过V信聊天的方式展示彼此的初步交流，让观众直观地看到V信便捷的沟通功能。比如，在女嘉宾提问环节，男嘉宾可以直接在现场拿出手机，打开V信界面回复女嘉宾的问题，大屏幕同步展示V信聊天的过程和内容。这样不仅增加了节目的互动性和趣味性，也能让观众切实感受到V信在日常生活中即时通讯的优势。

两个节目都具有大火的潜力，而且作为新综艺，冠名费相对较为合理。大概估算，《快乐男声》的冠名费大约在800万元左右，《非诚勿扰》大概是600万元。这将为V信带来极高的曝光度和话题性。

当然，如果能上QQ的弹窗广告那就更好了。”此话一出，大家都忍不住笑了起来，李骏打趣道：“怎么可能，你这都要抢人家生意了，人家还能给你打广告？”

张晓晨没有放弃这个想法，他精心准备了详细的资料，约见了QQ的高层。在会议室内，张晓晨首先展示了V信严谨的市场调研和用户需求分析报告。他指出，当时的社交市场仍有巨大的拓展空间，尤其是移动社交领域。V信具有简洁易用、功能创新等特点，能够满足用户对于便捷沟通和分享的新需求。

接着，张晓晨阐述了V信与QQ的差异定位。他强调V信侧重于移动端的即时通讯和社交分享，而QQ则在PC端拥有深厚的用户基础。V信的推出并非是要与QQ竞争，而是互补和协同发展，共同覆盖更广泛的用户群体和使用场景。

然后，张晓晨拿出了V信的发展规划和盈利模式设想。他表示，V信未来可以通过增值服务、广告合作等多种方式实现盈利，并且随着用户数量的增长，将为腾讯带来可观的收益。同时，他承诺在推广过程中，会充分考虑QQ的品牌形象和用户体验，确保弹窗推广的频率和内容不会对QQ用户造成过度干扰。

QQ的高层们认真聆听，提出了一些疑问和担忧。比如，弹窗推广可能引发的用户反感，以及对QQ自身业务的潜在影响。张晓晨一一给出了详尽且合理的解决方案，例如优化弹窗内容的设计，精准推送目标用户群体等。

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经过数小时的深入交流和讨论，QQ的高层们被张晓晨的专业、诚意和对V信的清晰规划所打动。他们最终同意在QQ上进行弹窗推广V信，但同时也提出了一些要求和建议，比如密切关注推广效果，及时调整策略等。

张晓晨又问道：“那综合这些推广措施，预算大概需要多少钱？”李娜迅速在心中计算了一番，回答道：“包括应用市场推广、门户网站广告、产品发布会、综艺节目冠名以及QQ弹窗推广等各项费用，初步估计大概需要1.2个亿左右。”

张晓晨微微皱眉，陷入了短暂的沉思，思索片刻后说道：“那你们尽快整理出一份详细、全面的资料策划案给我。要把各项费用的明细、预期效果、执行时间表等都清晰地列出来。

”随后，他转头看向张力问道：“张力，我们微信的服务器机房建设进展如何？”张力回答道：“已经在紧锣密鼓地推进中。按照当时的市场价格，建设一个能够满足初期用户需求的服务器机房，包括硬件设备采购、机房租赁以及日常维护费用，大概需要1000万元。当然，后续随着用户数量的快速增加，还需要不断进行升级和扩容，以保障服务的稳定性和流畅性。”

张晓晨点了点头，目光坚定地说：“大家要抓紧时间，务必尽快落实各项推广方案。

我们的目标是让V信迅速占领市场，为用户带来全新的、前所未有的社交体验。

V信的广告词我觉得可以这样写：‘你还在和你的朋友打电话、发短信、聊QQ吗？你out了！快来加入微信吧！这是一款颠覆传统的社交软件，能让你和朋友随时随地免费聊天，分享生活的点滴，拉近彼此的距离。’”

众人纷纷点头，眼中充满了信心和决心，迅速投入到后续紧张而忙碌的工作中。

在这个竞争激烈的社交应用市场，张晓晨和他的团队深知，只有精心策划、大胆投入、迅速行动，才能让V信在众多竞争对手中脱颖而出，成为人们生活中不可或缺的一部分。他们怀揣着梦想和决心，勇敢地踏上了微信推广的充满挑战的征程。

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