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第936章 成为黑马的原因(第1页)

一场庆功会,让各路媒体又嗨了两天。

《重返二十岁》这匹黑的不能再黑的黑马,被各路专家拿出来反复的研究。

就这么一部轻喜剧片,怎么就能把《无极》拉下马,排在国内电影历史票房榜的第二位?

第一位是《英雄》的2.5亿,第二位就是《重返二十岁》的1.95亿,《无极的》1.8亿排在第三。

《英雄》可以先不用说,但《重返二十岁》凭什么?这是很多业内人士都想不通的地方。

有人把《无极》的失败,归结于影片自身,有人则是把失败归结于两部电影的宣发。

有一位专家的分析,赢得了不少人的认同。

这位专家,只从宣发方面分析,罗列出了《无极》在宣发方面失败的原因。

一、营销理念的根本对立

《无极》的营销理念是“全民狂欢式”,《重返二十岁》则是精准下沉式营销。

《无极》的宣发组认为,只有通过大规模的宣传,才能吸引大量的观众,从而转化为票房收益。

在这种理念的指导下,《无极》的营销并不聚焦于特定的群体,而是追求一种“无差别覆盖”的效果。

然而,与《无极》的营销理念形成鲜明对比的是《重返二十岁》所奉行的“精准和下沉”

该团队清楚地认识到,一部小成本的奇幻喜剧很难讨好所有观众。因此,他们明智地将核心受众锁定为各位演员的粉丝、家庭观众以及年轻情侣。

通过精准地定位目标受众,他们能够更有针对性地进行宣传和推广,从而提高营销的效果和效率。

二、宣发传播载体的悄然改变。

《无极》的传播依赖传统媒体矩阵。团队主要通过报纸、电视和户外广告传递信息。

而《重返二十岁》则玩转网络生态。博客话题#高媛媛重返十八岁#阅读量破亿。

新兴的视频网站,在这个回合中发挥了重要作用。视频网站推送的影片预告片的视频点击量是个恐怖的数字。

特别是张国容先生客串的片段流出后,这一类的视频的播放量,各个都是数十万的播放量。

在这一点上,《无极》剧组似乎并没有意识到网民们的能量。

三、危机应对的失当。

当《一个馒头引发的血案》在网络上形成风潮,团队没有意识到这是观众对影片叙事混乱的吐槽,反而选择硬刚,要起诉诉创作者。

这种做法让原本对影片质量的讨论,演变成对导演的嘲讽,加速了票房跳水。

四、对目标受众的认知的不同。

《无极》试图塑造高端艺术的认知。它从各个方面暗示观众,这是一部高端艺术大片。

但当普通观众发现剧情晦涩、台词空洞后,这种“高端感”迅速遭到反噬。

而《重返二十岁》则主动降低门槛。预告片里全是笑点,宣传语则是更直白如“带妈妈再年轻一次”。

这种低姿态或者说生活气质的姿态,让观众对影片的包容性很高。

即便有观众发现剧情有瑕疵,也愿意用一个轻松的心态包容,不至于苛刻。

都市神医修仙归来  重生后,我和渣男的外室联手了  不朽家族,我能改变子孙资质  束缚  每天晚上都会被异生物骚扰(GB)  合租神医:收留逃婚大小姐  独宠萌夫:王爷,太凶狠  惊爆!豪门病少的合葬条约  想睡他(1V1H)  执罚者  【王者荣耀2】你×饥渴的男英雄们  要什么渣男我要我哥哥  宗门破产,我下山无敌!  重生:美利坚绝命律师  总裁和他不知好歹的影帝前男友  恶之花的浇灌方式  重生了谁还当明星  通灵算命师  重生之浩劫天降  离谱!随手捡的男人竟是孩他爹!  

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