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第936章 成为黑马的原因（第1页）

一场庆功会，让各路媒体又嗨了两天。

《重返二十岁》这匹黑的不能再黑的黑马，被各路专家拿出来反复的研究。

就这么一部轻喜剧片，怎么就能把《无极》拉下马，排在国内电影历史票房榜的第二位？

第一位是《英雄》的2.5亿，第二位就是《重返二十岁》的1.95亿，《无极的》1.8亿排在第三。

《英雄》可以先不用说，但《重返二十岁》凭什么？这是很多业内人士都想不通的地方。

有人把《无极》的失败，归结于影片自身，有人则是把失败归结于两部电影的宣发。

有一位专家的分析，赢得了不少人的认同。

这位专家，只从宣发方面分析，罗列出了《无极》在宣发方面失败的原因。

一、营销理念的根本对立

《无极》的营销理念是“全民狂欢式”，《重返二十岁》则是精准下沉式营销。

《无极》的宣发组认为，只有通过大规模的宣传，才能吸引大量的观众，从而转化为票房收益。

在这种理念的指导下，《无极》的营销并不聚焦于特定的群体，而是追求一种“无差别覆盖”的效果。

然而，与《无极》的营销理念形成鲜明对比的是《重返二十岁》所奉行的“精准和下沉”

该团队清楚地认识到，一部小成本的奇幻喜剧很难讨好所有观众。因此，他们明智地将核心受众锁定为各位演员的粉丝、家庭观众以及年轻情侣。

通过精准地定位目标受众，他们能够更有针对性地进行宣传和推广，从而提高营销的效果和效率。

二、宣发传播载体的悄然改变。

《无极》的传播依赖传统媒体矩阵。团队主要通过报纸、电视和户外广告传递信息。

而《重返二十岁》则玩转网络生态。博客话题#高媛媛重返十八岁#阅读量破亿。

新兴的视频网站，在这个回合中发挥了重要作用。视频网站推送的影片预告片的视频点击量是个恐怖的数字。

特别是张国容先生客串的片段流出后，这一类的视频的播放量，各个都是数十万的播放量。

在这一点上，《无极》剧组似乎并没有意识到网民们的能量。

三、危机应对的失当。

当《一个馒头引发的血案》在网络上形成风潮，团队没有意识到这是观众对影片叙事混乱的吐槽，反而选择硬刚，要起诉诉创作者。

这种做法让原本对影片质量的讨论，演变成对导演的嘲讽，加速了票房跳水。

四、对目标受众的认知的不同。

《无极》试图塑造高端艺术的认知。它从各个方面暗示观众，这是一部高端艺术大片。

但当普通观众发现剧情晦涩、台词空洞后，这种“高端感”迅速遭到反噬。

而《重返二十岁》则主动降低门槛。预告片里全是笑点，宣传语则是更直白如“带妈妈再年轻一次”。

这种低姿态或者说生活气质的姿态，让观众对影片的包容性很高。

即便有观众发现剧情有瑕疵，也愿意用一个轻松的心态包容，不至于苛刻。

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