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第52部分（第2页）

“少儿电视剧？电影节目”是指主要受众对象为18岁以下儿童的电视剧和电影节目。对于少儿电影、电视剧节目的界定，历来就有很多的争论。首先，相当多的少儿剧情类节目受众对象比较宽广，如《小兵张嘎》、《英俊少年》等，既适合儿童观看，又能吸引成年受众；其二，由于采用的是电影和电视剧节目形态制作，从节目形态的角度，儿童电影和电视剧节目又可以归入电影、电视剧节目范畴。在综合考虑了各种因素后，本文作者还是决定把少儿电影、电视剧节目纳入到少儿节目类别中。理由是：从核心受众的角度，从目前大部分该类节目主要是在少儿栏目或频道中播出的现实，认为该类节目的本质应该是少儿节目，而制作形态并不是对其进行分类的主要考虑因素。

“青年节目”主要指专门针对18岁至大学年龄段受众制作的电视节目和栏目。青年节目可大致分为二个D类型：第一类是专题类青年节目或栏目，如《12演播室》、《世界著名大学》等；第二类是各种大学生竞赛类节目，如《亚太大学生演讲比赛》、《大学生英语演讲比赛》等。

需要说明的是，在本分类中所说的青年节目不是指广义的青年人喜欢的节目，如《超级女声》和《同一首歌》等，而是特指我国电视媒介专门为18岁至大学年龄段人群制作的电视节目。

（3）国际教育类节目的C类型和D类型划分

主要根据收视对象和节目功能的不同，国际教育类节目大致可分为2种C类型：

“国际教育节目”主要指由国外引进的教育类节目，如《地球的故事》、《动物世界》以及地理知识、科技知识等。

“对外教育节目”主要指由我国电视机构制作的，并向海外传播的教育类节目。如《学汉语》、《中药知识》、《国宝档案》等。

与其他几大类型节目中的对外节目一样，对外教育类节目的语种也是既有中文，也有外文；收视对象也是既有华人，也有外国观众。

（4）大型教育节目的C类型和D类型划分

在本分类体系中，大型教育节目可以主要按照节目的形式分为“大型教育活动节目”和“大型教育专题节目”、“大型教育谈话？竞赛节目”3种C类型。

“大型教育活动节目”主要指通过电视媒介自身或与其它机构合作组织的大型活动而制作的大型教育节目，如《极地跨越》、《重走玄奘路》和《平安中国大型普法活动》等。

“大型教育专题节目”主要指规模宏大、影响广泛的各类大型系列社教专题节目。一般来说，大型教育专题节目单集长度在50分钟上下，总集数原则上不少于6…10集。如《话说长江》、《毛泽东》和《故宫》等。

“大型教育谈话？竞赛节目”主要指各种用谈话、竞赛节目形态制作的大型教育类节目。如《三八妇女节特别节目》、《2006诺贝尔获奖者北京论坛》、《世界大学生机器人大赛》等。

服务类电视节目（1）

做为电视市场上不可或缺的节目类型，我国的服务类节目被分成1种A类型、6种B类型，19种C类型和约12　种D类型节目（图）。

图　　电视服务节目分类体系全图

。1　B类型服务节目

主要根据服务的内容和功能，在本分类体系中，我们将服务类节目分为“生活服务节目”、“理财节目”、“广告类节目”、“国际服务类节目”以及“频道宣传？收视服务节目”和“大型服务节目”6种B类型。

（1）生活服务节目

生活服务节目主要是指关注百姓日常生活需求的节目类型。随着生活水平的不断提高，我国生活服务节目的种类和形态越来越丰富，既有综合性的生活服务类节目，也有服饰、家装、饮食、旅游、天气预报等专项服务节目；既有专题节目类型，也有资讯和竞赛等节目形态。

（2）理财节目

理财节目是服务类节目中较重要的一类，主要是指专项介绍证券、股市、汇市和家庭理财、收藏、艺术品投资等内容的节目，其数量和受欢迎程度与该国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。由于理财节目的目标观众往往是高收入、高教育程度、高职业层级的三高群体，因此，理财类节目往往能够吸引广告主的关注，是被电视台着重开发的服务节目类型之一。

虽然理财节目也可以被归入到生活服务节目的范畴，但基于侧重其专业性和

功能性上的考虑，我们对它进行单独分类设项。

（3）广告类节目

广告类节目是服务类电视节目中播出数量最多的节目类型。根据《2005年中国广播电视年鉴》的统计，在我国每年播出的各类节目中，广告类节目所占比重达到。从内容上看，广告节目有商业广告和公益广告之分；从功能上看，商业广告节目既是广告主推介产品、树立企业形象和观众获取购物信息的重要工具与途径，也是电视台营业收入的主要来源——目前中国电视业大约70％的收入来自于经营电视广告；从表现形式上看，广告节目有直接推介式的，也有与节目内容有机结合的植入式广告等形式。

（4）国际服务类节目

根据功能和收视对象，国际服务类节目主要由两方面内容组成：一是从国外引进的服务节目；二是我国电视媒介向海外传播的，主要反映中国内容的服务节目。国际服务类节目也有外语与华语之分。

（5）频道宣传？收视服务节目

频道宣传？收视服务节目主要是指电视媒介为提升自身品牌形象和引导观众收视而生产的一类节目。主要由频道或节目包装、节目导视等内容组成的频道宣传与收视服务节目既是电视节目的有机组成部分，也是电视媒介聚拢受众的有效工具。

（6）大型服务节目

大型服务节目主要指通过电视媒介自身或与其它社会机构合作制作的规模大、影响大的服务节目。与其它三大类型节目一样，服务类节目中的大型节目的制作量和影响力也在逐年增加，因此，我们也对它单独进行了设项。

。2　C类型和D类型服务节目

根据服务的具体内容和功能，可以将上述6种B类型生活服务节目再细分为约19种C类型和12种D类型。

（1）生活服务节目的C类型和D类型划分

生活服务类节目能够全面关注大众在服饰、饮食、房产、家居、旅游等多个方面的需求，因此其种类也众多。在本体系中，我们将生活服务类节目分为约9种C类型和3种D类型。

“综合生活服务节目”主要指综合介绍各类生活服务内容的服?

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