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第13部分(第1页)

Apple 在这条电视广告里向人们传递了这么一个信息:“Apple 是救世主,真命天子!”

(2)

我放弃Mac 改用Windows,是在我用破了无数台苹果机之后。当时的起因也实在令人感到悲哀:那天我在火车上,刚启动了

新买的Powerbook (MacBook 的爷爷)却不料火车来了个急刹车,车上的乘客们前后晃荡了一下,包括我的新Mac 。还好大伙儿没事,继续谈笑风生,可是,我的Mac 却再也醒不来了 坏啦,电脑也居然也如此弱不禁风!

第二天我只好把它寄到了Apple 的维修中心,一周后修好了的Mac 寄回来了。不料才用了几天,同样的事故又发生了!根据Apple 的规定,不是硬件故障,比如说显示屏裂缝、键盘缺按钮之类,Apple 一律不予产品调换,只能帮你修。于是我只好又把电脑寄回给Apple 维修中心,一星期以后,Powerbook 又回来了。见鬼,一二不过三,用了几天重蹈覆撤,又坏了!

这回我也冒火了,决定不再寄回给所谓的“维修中心”, 我写了一封长信,连同这台Powerbook,一起挂号寄给了Apple 当时那位叫Amelio 的博士CEO 。我敬告他Apple 的市场占有率已经降到了历史最低点,作为一个Mac 的铁杆发烧友(英文用的是Die Hard Hard Core Mac Lover), 恳求CEO 大人来关注一下这台Powerbook 的质量问题,拯救Apple!

瞧,我地下室里当年留下的一小部分纪念品,左边就是那台99% 新的Powerbook 。

信和电脑一去无回,一周、两周 一个月以后,邮包终于回来了, 原封没动,只是在外盒上附了一封Apple CEO Amelio 大人的回信:“ 尊敬的客户:对不起,您寄错地方了,请您重新把这台电脑寄给我们的 维修中心 您忠实的CEO(签字)”。

天呀,世界上居然有这么烂的产品、这么烂的CEO!

我当即决定,从此不再使用苹果电脑,Apple 去死吧!

(3)

话说1985 年9月13 日,乔布斯迫于董事会的压力被迫辞职,他带了Apple 的6个骨干员工仓狂出逃,遭到Apple 的追杀,被告上了加州法庭,官司打了好几年,最后庭外和解。

离开Apple,乔布斯另立了一个山寨,新开了一家电脑公司叫NeXT 。不用质疑,NeXT 公司完全是乔布斯复仇心切、不知天高地厚的一时冲动:“ 你们这些不识抬举的投资人把我从我创立的Apple 公司里赶走,看老子另立煤灶东山再起,到头来把你们全给灭了!”NeXT 的愿景就如同公司的名字,开发下一代的“苹果杀手”电脑。不过事与愿违,NeXT 出师不利,兵败如山倒, 亏了不知道多少钱。Apple 当年的成功案例哪里是这么容易复制的,即使你是乔布斯!NeXT 在10 年当中总共只卖掉了零星几台电脑,最后NeXT 硬件实在卖不出去了,就转卖NeXT 软件,软件也卖得不好,最终乔布斯总算忽悠到了一个大客户:冤大头CIA 中央情报局!

不过,NeXT 公司还是入不敷出,不得不宣布破产清场,就在NeXT 行将就木寿终正寝的那一刻,乔布斯时来运转了;Apple 山寨里出现了内讧,有人提议为乔布斯平反昭雪、请他再次出山。俗话说得好,大难不死必有洪福哇! 面对从天而降的好运,乔布斯并没有得意忘形悻然接受,而是在他仇敌的生死关头,狠狠地要挟了一把:“ 要我回去可没那么容易啊,你们早知如此何必当初呢?这样吧,先把我这个破NeXT 给买了吧。”

要说烂,Apple 的冻死会(董事会)也真叫烂,居然二话没说,拱手递给了乔布斯一张大票:4亿3千万美金!

NeXT 好一个巧不死!

(4)

在被赶出Apple 之后,乔布斯过了一个生肖的游侠生活,历时1985 1997 。除了“NeXT”以外,他还另买了一家电脑动画公司叫Pixar,中文“皮克斯

”。

话说人算不如天算,乔布斯机关算尽,本以为乐滋滋顺手捡了个便宜货,过了不久就发现这鬼东西简直是他手中的一块烫手山芋,怎么也想不出皮克斯的商业模式来。除了付给老卢的1千万,之后的5年当中前后又砸进去五千万,压根儿一个无底大黑洞。

再先进的技术、再牛逼的公司也不能不赚钱啊,几年之后乔布斯被逼到了悬崖边上,他火冒三丈,终于决定要壮士断臂,关掉皮克斯,停止流血。皮克斯大裁员,最后剩下了那么几个残人三五杆破枪。乔布斯没有立马杀尽斩绝是因为皮克斯虽然是个赔钱货,倒是风光一边独好,这个月搞进一个“最佳短片奖”, 下个月得个“最佳创意奖” 每月底乔布斯去一次皮克斯,把那群赔钱货们臭骂一顿,然后丢下一张支票:“ 要是下个月你们搬不回来一个什么奖杯,这就是你们最后一月的工资!”

这样的尴尬居然持续了一月又一月,直到有一天,这群没娘的孩子中的一个小头头拉夫?古根海姆来劳驾乔布斯出马密谈一笔生意。古根海姆和乔布斯神出鬼没了几天,最后拿回来一张简直使大家不能相信自己眼睛的支票:迪斯尼一笔2600 万的定金,让皮克斯连续制作三部全数字的动画电影。

Pixar 又是一个巧不死!

(5)

收了4。3 亿朝贡的银子,乔布斯才晃悠晃悠回到了Apple,于是,Apple 自然也就成了下一个巧不死。

不过,Apple 电脑这时已经是个烂苹果了,还玩哪!除非把收进兜里的银子给人家吐回去,不干也不行呀。乔布斯故伎重演:装酷。先是推出了个“iMac”, 用黄塑料、蓝塑料做了一批“透明的”Apple 电脑,华尔街的分析师们实在看不懂,这搞的是什么名堂啊?无非是颜色鲜艳一些, Logo 和按钮设计得更加酷一点,So What?哈,苹果变味儿啦,原来定位高端专业用户的电脑,现在迎合家庭主妇们的庸俗审美趣味,成了厨房中的新电器!

乔布斯回到了Apple,不晓得能不能说妙手回春,但是Apple 总算没在灵床上断了气。不过那也没什么了不起,IT 行业中,你当不成老大老二老三,不上不下也是在等死,Apple 电脑的市场占有率从来都只是在个位数上徘徊,和Dell 、HP 、Lenovo 相比,根本就不是一个重量级的对手。

即使继iMac 之后, 乔布斯绞尽脑汁又推出了一系列的新产品, MacBook 、MacBook Air 、Mac OS X 无非是外形设计的品味高雅一些,广告里多加了些噱头而已,乔布斯的电脑情结、他和比尔?盖茨的这一箭之仇, 胜算的概率微乎其微。Apple 不曾也永远不可能成为电脑行业里的龙头老大, 个人电脑的世界大战已经结束,一切已经成为过去。

不知道乔布斯听不听得进去,个人电脑如今是“三国”时代,由HP 、Dell 和联想各霸一方。Apple 相当于谁,吕布?关羽?还是赵子龙?

Apple 电脑的最终解脱、乔布斯最好的金蝉脱壳计划,是去忽悠麦克戴尔或柳传志收购苹果的电脑事业部,要是忽悠收购不成,搞回来一批OEM 订单也行,这样全世界的电脑大卖场里的笔记本将会焕然一新,Apple 电脑的实际市场占有率也肯定会有几个级数的增长。乔布斯呢?从此可以有更多时间去好好打理iPod 和iPhone,把它们做得更加极致。

信不信由你,这一天一定会到来,Apple 命中注定巧不死。

(6)

Apple 山寨里,巧不死的传说比比皆是。再说其中有个曾经被命名为旷世天才“牛顿”的产品。那是Apple 最早的一个PDA 产品,曾经把它当成掌上明珠卖,标价1000 美金一台,就差没有请英国女王和沙特王子来当广告代言人, 结果呢?英雄生不逢时,把栏杆拍遍,无人识货

杜家小娘子  被迫当三:我转身出宫嫁反派  利剑除恶  夫人长,夫人短,夫人出事我护短  男孩穷着养 女孩富着养  山高水长  两晋人物趣语  无尽大陆,幸运无双,万族亲和  最后的日记  快穿之论如何在剧本里相亲相爱  黑洞  一帘幽梦之浴火凤凰  中场主宰  贝海拾珠  赢在执行·员工版  安土镇  两界搬运工  赢的答案  李克农和他的特工们  病有治了  

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