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第4部分（第2页）

我自己是写评论和专栏的作家，自然知道顶级写手的作用了。

但是要明白的是虽然是好评论家，但是要适合读者类型的作家才是最重要的。

我自己写的内容比较倾向设计，读者大概是设计人、企业家占多数，因此未必符合办公室的白领女孩儿看。

我翻阅了他们最近几期的杂志，读了几篇时尚、生活方式、职场关系的文章，感觉很青春，很直接，很煽情，虚实结合，配上那么精彩的图片，的确具有很好的竞争力的。

我注意到美国版《COSMO》，明星的八卦新闻占相当重要的比例，因此也向中国版的编辑们了解如何处理这个方向的走向，他们提出：用明星名流谈论时尚及生活方式的态度，实现白领女性的明星梦想这个原则是要坚持的。

其中也包括服装美容栏目内集中介绍明星、名流最爱的服装、美容、名表、配饰等奢侈品牌；生活方式内容涉及明星名流最爱的美食、家居、名车、娱乐场所、度假胜地；话题栏目涉及明星名流的时尚话题，女性对奢侈品的内心纠葛，名人明星的生活态度；人物栏目采访到一般媒体采访不到的顶级明星名流，一线明星，年度大戏，富豪榜名人，全面直击他们的心灵深处生活细节；资讯内容不同于网络上的花边新闻，而是优雅地谈论八卦，用时尚的腔调娱乐。

我最关心的一个问题就是在中国，哪些人是他们这本杂志的主要读者群，他们告诉我：女性82％以上，大学以上的也占85％以上，大部分是企业内的职业女性，这些读者的个人月收入接近1万元，家庭月收入在2万元以上，这批读者首选的时尚杂志就是《COSMO》，和我在美国大企业的白领中看到的情况比较接近。

《时尚芭莎》时尚集团旗下的16本杂志中，发展得比较迅速的一本是《时尚芭莎》，主编是个漂亮的女孩，叫苏芒，原来是音乐学院学古筝的，怎么转来做了视觉刊物的主编，我就不知道了。

但从这本杂志的水平来看，她的确做得不错。

我认识苏芒也有好几年了，看见她从来都是风风火火，几乎没有时间坐下来和我聊过天。

她把杂志的活动搞得大张旗鼓，杂志卖得非常好，广告业务也蒸蒸日上。

因此，讲到时尚集团，《时尚芭莎》不可不谈。

070早期的美国版《芭莎》封面美国版《芭莎》国内现在出版的这本《时尚芭莎》源于美国的一份很出名的时尚刊物，叫做《HarpersBazaar》，可以翻译成《哈珀斯·芭莎》，过去也有翻译为《哈泼斯》的。

这本杂志的历史估计有140年了，早年不是时尚杂志，倒更多是家庭类型的刊物，后来逐步变化，成为比较主流的刊物了。

这本杂志在英国出版叫做《Harpers&Queen》。

原版的《哈珀斯·芭莎》在美国和英国是针对上中产职业妇女读者的，属于年纪成熟、收入偏高那个层次。

按照他们自己定位，这杂志是给“盛装女人，盛装智慧”（thewell…dressedwomanandthewell…dressedmind）的女性看的。

后面这句话写得比较巧：“thewell…dressedmind”，直译是“大脑也穿得很讲究”，换成中国——俗话翻译，就是物质文明和精神文明都高等的女性。

作为月刊，美国的《哈珀斯·芭莎》杂志的特别之处，我看是强调多元化的内容，努力成为一个时装面貌的文化杂志，每期的编辑都找了摄影师、艺术家、设计师、作者讨论，为这一期创立一个与众不同的“复杂化”的看时尚、美容和通俗文化的角度，他们叫做“todelivera‘sophisticated’perspective”。　txt小说上传分享

时尚时代　第一部分（13）

注意，杂志定位是三个对象：一是时尚（fashion），二是美容（beauty），三是通俗文化（popularculture）。

《芭莎》几十年来基本就是办成了这么一个杂志，因此读者群比较稳定。

这类收入高、职业高、有品位的女性有自己的消费场所，因此，在美国，如果你跑到超级市场、街角的“7…11”便利店，是买不到《芭莎》的，这类杂志往往放在大书店的期刊部销售，而订购的人比零售的人多。

《哈珀斯·芭莎》杂志是美国的“赫斯特集团”（TheHearstCorporation）和英国的“国家杂志集团”（theNationalMagazinepany）拥有的刊物。

营运也由这两家企业负责。

现在的美国版《芭莎》封面及内页072《哈珀斯·芭莎》1867年创刊，美国的南北战争刚刚结束三年，当时是周刊。

因为周刊对稿量要求庞大，编辑部自己组织有困难，因此不得不简单地从法国、德国时装界拿图放上去。

到1901年，杂志改为月刊，这种情况才有所改变。

早期的《哈珀斯·芭莎》叫做“HarpersBazar”，后来改为“HarpersBazaar”。

创刊的时候就网罗社会精英，决心打造出一份这个领域里最高级的杂志来，当时编辑部用卡迈尔·斯诺（CarmelSnow）；凯利·多诺万（CarrieDonovan）；黛安娜·里兰（DianaVreeland）；安娜·文图（AnnaWintour），丽兹·提比丽思（LizTilberis）和大设计家阿里克赛·布洛###奇（AlexeyBrodovich）；摄影上起用路易斯·达尔－沃尔夫（LouiseDahl…Wolfe）；当代摄影奠基人之一的曼·内（ManRay）；黛安娜·阿布斯（DianeArbus）；理查德·阿维顿（RichardAvedon）；因乃斯·凡·拉姆斯维德（InezVanLamsweerde）和帕特里克·德曼切利（PatrickDemarchelier），插图用了大师级的埃特（Erté，是笔名，原名罗曼·德·铁托夫RomaindeTirtoff），后来又启用了波普艺术大师安迪·沃霍尔（AndyWarhol），这个名单足以打造出一份全球最顶级的时尚杂志来了。

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