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第9部分(第1页)

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巴菲特的投资,这个“真正的事情”,使他成为可口可乐公司最大的股东。他走进了董事会,与前美国参议员山姆·南恩、娱乐业投资大亨赫伯特·阿伦和棒球俱乐部前部长彼特·尤伯罗斯以及其他一些人共同在董事会任职。

在1997年可口可乐公司的年度报告中,可口可乐公司前主席道格拉斯·伊维斯特写道:“可口可乐公司的创业者们决不会想到它会有今天的成绩,你读到这份报告的时候,你的可口可乐公司已经取得了一个里程碑式的发展:公司的可口可乐产品以及其他产品每天的销售已愈10亿罐。第一个价值10亿美元的可口可乐饮料,我们花了22年的时间才卖出。如今,我们1天就能卖出10亿罐饮料。这相当于全球饮料市场日消费量的2%。”

巴菲特曾经说:“我希望我们再多买一些。”这让人想起了一句不知出自何处的幽默:“生活中有许多事情要比拥有一些钱更重要,其中的一件事情就是要拥有很多钱。”

如今,可口可乐公司每天向全世界60亿人出售10亿多罐的可口可乐。伯克希尔公司拥有的8%股份使它在当前10亿罐的销售份额中可以分得1亿罐。

也许,巴菲特对这家世界上最大软饮料生产商的兴趣,在伯克希尔公司1985年的年度报告中有一个很好的诠释:“对另一种软饮料(百事可乐)拥护了48年之后”,他开始青睐樱桃可乐,他甚至将樱桃可乐指定为伯克希尔公司股东年会的“正式饮料”。这应当作为一只特殊股提交给伯克希尔公司的股东考虑。

用巴菲特的话说,早先当唐·基奥送给我一份樱桃可乐样品的配方时,我就喜爱上了它,我给他回信说,他可以省下用于试销的钱,将其中一小部分给我,这肯定会大获全胜。

1984年后期,可口可乐公司试销樱桃可乐时,唐·基奥寄给巴菲特一箱新的饮料。

后来,巴菲特告诉《福布斯》杂志说,他购买可口可乐的一个主要原因就是,在这个大众口味日趋相同的世界里,可口可乐的股票价格并没有表现出在国际市场中的绝对增长。一个多世纪以来,世界范围内可口可乐员工们将1盎司的可口可乐糖浆兑入盎司的碳化水,没有哪种产品有这样的普及。

目前,“可口可乐”已成为世界上被广泛认同、最受尊重的品牌。刊登在《金融世界》(1996年7月8日)里的一个故事这样说:据估计,仅可口可乐品牌名称这一项就价值430多亿美元。

可口可乐公司向全球近200个国家约1 000家加盟者提供其糖浆和浓缩液,而这200个国家代表了126种语言,同时也销售其他230种品牌的饮料。在大多数国家中,可口可乐很少有对手。

可口可乐股票仍然是伯克希尔公司最大的投资品种。在可口可乐的世界里,太阳永远不会落下。巴菲特投资于可口可乐公司是他的一个重大举措,而在许多国家,可口可乐几乎就是美国的代名词。

巴菲特说:“你的一生能有一个好点子就已经很幸运了,而这基本上就是世界最大的一笔业务。可口可乐拥有世界上最有影响力的品牌,价格公道,深受欢迎——在各个国家,它的人均销售量每年都在增加,没有哪一种产品能像它这样。”

巴菲特首次投资于生产罐装饮品的可口可乐公司就达到亿美元。用这笔钱,他购买了可口可乐公司2 335万股股份,由于1990年的股票分拆为2:1,因此,伯克希尔公司得到了4 670万股股份。到了1992年再按照2:1的比例进行股票分拆,它又得到9 340万股股份。1994年中期,巴菲特又再次投资购买这家公司股票,使得伯克希尔公司所持有的可口可乐股份愈1亿股。这是一笔非常可观的财富。正如我们前面提到的,这一数字通过在1996年的2:1比例分股,已经达到2亿股份。

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炉火纯青(9)

在伯克希尔公司宣布投资可口可乐公司的第二天,巴菲特告诉《华尔街日报》记者迈克尔·麦卡锡,购买可口可乐公司的股份是“将理论付诸行动的最好表现”。

巴菲特告诉他:“可口可乐公司正是我所喜欢的那种公司,我喜欢我能理解的产品。”他又进一步说:“近年来,我对他们高层的管理决策以及战略重点越来越了如指掌。”

真正让巴菲特眼前一亮,并对可口可乐感兴趣的是可口可乐这一世界最响亮的品牌名称。在可口可乐公司的资产负债表上,可口可乐的品牌价值未做任何记录,然而,这家公司拥有国际性的利润增长潜力和全球性的有效广告优势。巴菲特发现了——如人们所看到的——一个在世界范围内都刀枪不入的品牌。

这里还有一些令人震惊的数据资料,依旧是记载于1989年可口可乐公司的年度报告中:“在20世纪20年代,可口可乐公司开始转型,变成了一家全球性的企业。60多年来,我们已经建立起很多的商业关系,投入了大量资金,今天,我们公司的重置成本高达   1 000多亿美元。”

1 000多亿美元呀!

假设你想进军软饮料行业,同可口可乐公司抗衡,你绝对不会挣到1 000多亿美元的。巴菲特也不能。

谈到1 000多亿美元,巴菲特说:“如果你想出1 000亿美元让我买下可口可乐公司在全球的领导权,我会把钱还给你,告诉你说这不行。”

可口可乐公司1995年的年度报告中有这样一句话:“如果你的公司彻底倒闭,我们只需依据我们产品商标的力量毫不犹豫地借钱重建它。”

任何一个品牌都会受到竞争的影响。美国通用汽车公司和国际商用机器公司也是如此。曾有一小撮的日本公司狠狠地将了美国通用公司一军,也有数不清的公司在破坏着国际商用机器公司。20世纪90年代,可口可乐公司业绩虽然增长缓慢。但是,如果世界上还有一家长盛不衰的企业,那它一定是可口可乐公司。在伯克希尔公司1990年的年度报告中,巴菲特说,他视可口可乐公司为“世界上最有价值的商号”,这一点你不会感到奇怪。

巴菲特购买可口可乐公司的股份时,它的市场价格只是其每股收益的12倍。

巴菲特给出了一些购买可口可乐公司股份的理由,其他人又做了一些补充,归结起来大概会有一大堆的理由。

他说:“这就像是娶一个姑娘,是因为她的眼睛,或者是她的气质,还是其他一些不可分开的特质?”随着年龄的增长,我们会认识到,真正的爱情考验是“我是否介意在经济上被这个人打垮”?

巴菲特追求可口可乐时,他就是这样不声不响、默默无闻地去做。几个月来,他一直和电话另一端的三位经纪人保持电话联系,而他们正在收购所有能找到的可口可乐股票。

1989年4月,伯克希尔公司的股东年会结束后,巴菲特来到博希姆珠宝店,在这里他见到了他的股东们。他刚买下可口可乐公司10亿美元的股份,有人问他会不会长期持有,因为在年度报告中没有提到这一点。

巴菲特说:“我还不想这么快就将它列入那份名单。”但是相信时间不会太长,他就会把它称为一个永久持有的投资品种。毫无疑问,对伯克希尔公司来说,它正向着永久持有的方向发展。

可口可乐公司1999年股东年会结束后,伊维斯特和巴菲特都留下了亲笔签名,有人问巴菲特,他是否对可口可乐公司的投资感到满意,他说:“从现在起,我们将用10年、20年、30年的时间持有它。”

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回馈社会(1)

2006年6月25日,巴菲特再一次成为世界的焦点,这一次不是因为他赚了多钱,而是因为他如何处置他辛辛苦苦赚的钱。巴菲特在美国《财富》杂志上宣布,他将把自己440亿美元财产中的85%捐献给5家慈善机构。巴菲特的这一慷慨举措将使他成为世界上捐出财富最多的慈善家。从7月份开始,巴菲特将逐年把自己公司的股票投向5个基金会。其中相当于捐献总数56的财富都将投向比尔·盖茨所创的“比尔和梅琳达·盖茨基金会”。以当时的价格来估算,他捐出去的股票价格将高达370亿美元。其中比尔和梅琳达·盖茨基金会获赠达310亿美元。比尔·盖茨在一份声明中称,他和妻子都为巴菲特的捐赠决定“激动得颤抖”。

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