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第1部分（第1页）

作者介绍

林海

英国MBA（品牌管理与营销战略方向），美国克劳士比战略品牌咨询机构总经理、首席品牌顾问，5年英语国家生活经历，10年企业营销战略管理和管理顾问经验，师从英国顶尖品牌战略及公关策略专家菲利普？科钦教授，并且是美国著名管理大师克劳士比中国弟子。

他拥有多年的战略品牌管理的实战经验，历任企业高管、品牌咨询公司总经理等职，为中石化、阿尔卡特、长城国际、上海贝尔、生力啤酒、亚新科、ITT中国、徐工机械、上海大众、高露洁等数以百计的中外品牌和数以千计的企业高管提供过咨询和培训。

林海是《品质文化》、《品质经营》、《周末画报》等多本杂志的编委和专栏作家。他也是众多品牌、营销和财经类网站的签约专栏作家。在英国留学期间，对欧洲市场和全球品牌打造有深入研究，全球顶级媒体《经济学家》、《纽约客》、《品质进展》、《欧洲市场营销杂志》和伦敦商学院等欧洲顶级品牌机构均是其战略合作伙伴。

他以其独树一帜的品牌观点打动中国品牌，并致力于与中国企业家一起创建强势的百年中国品牌，被中国管理界誉为具有辩证和人文情怀的品牌管理专家，《人民日报》、《经济观察报》、《经济日报》、《中国经营报》、《品质文化》等媒体均对林海及其品牌实践作过专门报道。

林海，他喜欢色彩、动感、创意和一切不同凡响的东西，以鉴赏品牌为乐趣，被品牌所感动，并致力于创建动人的品牌。

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目录

品牌启示的原点　尝尝英国品牌

——英格兰怎样用传统和文化打造品牌

启示1　品牌就是征服你的心

——品牌征服的故事：哈利·波特、吉尼斯

启示2　讲好听的故事

——品牌联想的故事：湖区、莎翁故居

启示3　眼见为实

——品牌识别的故事：小贝、《经济学家》

启示4　告诉我你追求什么

——品牌体验的故事：吉百利、BBC

启示5　符合阶层的品位

——品牌价值观的故事：英语、劳斯莱斯

启示6　不用营销是最好的营销

——品牌社会责任感的故事：美体小铺、Boots

启示7　我就是和你不一样

——品牌气质的故事：牛津、伦敦商学院

启示8　搞怪也是艺术

——品牌营销沟通的故事：维珍、BP

启示9　你到底为什么吸引我

——品牌性格的故事：Johnnie　Walker、芝华士

启示10　拥有品牌，拥有无限财富

——品牌资产的故事：特易购、玛莎百货

哈利·波特　Harry　Potter

一个魔法小精灵来了！他以迅雷不及掩耳之势风靡全球。据美国《福布斯》杂志网站日前报道，随着哈利·波特系列小说、电影、DVD　和其衍生商品在全球的热卖，哈利·波特已成为当仁不让的世界级强势品牌，这一品牌的价值已经超过　10　亿美元！

什么书一天之内可以卖掉　500　万本？答案是《哈利·波特》。《哈利·波特》系列小说目前已出版了五部，在其基础上拍摄的电影也发行了三部。2004　年，《哈利·波特》系列小说在全球的销售量达到　亿本，比　2003　年增长　1500　万本。作者Ｊ？Ｋ？罗琳已经跻身　10　亿美元富豪之列。

哈利·波特为我们揭示了一个品牌真理：品牌是征服。它的品牌势力如何形成？它对中国品牌有什么启示？就让我们一起开始这征服之旅吧！

魔法小精灵（1）

没人能躲过魔法小子“哈利·波特”狂热症的袭击。

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