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第1部分（第2页）

这并不奇怪，因为我们每个人都有听故事的天性。从呀呀学语的时候，我们就会缠着父母给自己讲故事。长大后，我们更是融入了故事的世界：给别人讲故事、看别人的故事、或者演绎自己的故事给别人看。人们每天看的电影、电视、小说、漫画、卡通……甚至流传下来的古代传说和神化，都可以归纳到故事的行列当中。可以说，故事无处不在，就连我们平日里最常见的闲聊——老张要结婚了、老李儿媳妇找了份新工作、小王要去欧洲旅游……这些都是故事。

第一章：故事是你的必需品（2）

无法想象，倘若没有了故事，人类的生活将会怎样枯燥乏味。

当然，故事带给我们的并不仅仅是一种听觉或视觉上的感受，小小故事中蕴含的能量，有时超乎你的想象。

2007年夏季，一部被亿万70后和80后们期待了十多年的真人电影版《变形金刚》的上映，也让故事能量的神奇再一次得到了印证。

超过25岁的人都应该知道，变形金刚动画片当年在国内播放时有多么火爆。那时候，如果哪个小孩子能拥有一个变形金刚的正版玩具，绝对可以成为班上的风云人物。当然，那个时候如果你冒着风险把它带到学校去，这款玩具很可能被那些因为兴奋到无法自控的同学争抢肢解。

很多人都错误地以为，变形金刚玩具的诞生是因为动画的火爆。就像现在很多电影、漫画火了，于是附加产品便应运而生一样。其实，真正的附加产品，应该是变形金刚的动画。

早在1983年，美国孩之宝公司就已经设计出了可以变身为汽车、飞机、坦克的机器人玩具。为了推销这套玩具，它们参考日本动画的创意，从中选择了一些机器人形象，将它们贴上正　义和邪恶的标签，并以此为蓝本请人做成了动画片。

原本公司只是想做成几集的宣传片，没想到放映之后竟然火得一塌糊涂，据说第一集播出以后，就立刻有孩子组成了变形金刚迷组织，来到电视台门口要求得知下一集的剧情如何发展。

1987年，变形金刚登陆中国，它打进这个市场处女地的杀手锏是故事。跟其它地方的销售策略不同的是，在动画的引进上，中国电视台是没有支付版税的。换句话说，孩之宝公司决定免费把动画片放给中国的家庭看。当然，天下没有白吃的午餐，故事的有趣让中国孩子们疯狂爱上了里面的超酷机器人。于是变形金刚玩具在中国的热卖，早已让孩之宝公司的投资计划物超所值。

凭借80年代变形金刚的火热销售，孩之宝公司也从当初那个二流玩具厂商一跃成为美国玩具制造业的巨头。

2007年真人版变形金刚的上映，不仅在全球搜刮了超过七亿美金的票房，也为孩之宝趁势打造的更精美的变形金刚玩具带来了良好的销售势头。而且电影版第二部如今已经风生水起，这个诞生于1983年的机器人的神奇故事，还远远没有完成它的造钱之旅。

孩之宝给了全世界一个变形金刚的故事，世界还给他一个赚到满钵金的市场。

是故事还是战争？这是个问题

【关键提示】面对资讯，人们更愿意相信真实的，还是精彩的？事实上，当人们爱上那些精彩资讯的时候，他们已经确信——那就是真实的。

不但财富需要故事，战争也同样需要。

1898年，刚刚开始强大的美国和已经步入暮年的西班牙为了争夺古巴、波多黎哥和菲律宾的拥有权展爆发了一场战争。这场战争，究其根源不过是两个国家在殖民地上的争夺而已，可它爆发的导火线，却大大地有文章。

18世纪，美国刚刚呈现出发展的势头便迫不及待地寻求自己的殖民地。遗憾的是，周围能占领的地方，都有人占了。英法此时依旧强大，他只好从落寞贵族西班牙那里寻求突破口。古巴、波多黎哥和菲律宾便成了美国政府觊觎的肥肉。不过，虎视眈眈的窥视是一回事，是否出兵又是另一回事了。找不到合适的借口，尽管西班牙国力衰弱，美国也不敢轻举妄动。　。　想看书来

第一章：故事是你的必需品（3）

正在此时，美国国内的媒体给了政府最好的机会。原来，为了在竞争中获胜，普利策和赫斯特这两位媒体大亨之间开始了发行大战。普利策旗下的《世界报》为了吸引读者眼球，首先开始歪曲事实，报道美国人在西班牙殖民地遭受不公正待遇的消息。此消息一出，立刻引起民众愤怒，而报纸销量也节节攀升。赫斯特不甘示弱，也在自己掌管的《新闻报》上刊载类似消息，甚至虚拟诸如美国女游客被西班牙政府强行*检查的报道。

在整个美国媒体针对西班牙的恶意抨击中，有件事情最具代表性——赫斯特派出的记者到达古巴准备发回关于“战争”的报道时，发现那里一切都很正常，并没有任何像国内媒体报道中的那副战争气息弥漫的景象。记者于是发回了一则电报，说那里很和平，根本没有战争需要报道。赫斯特看过后，没有多说什么，只是在回电中写下了新闻界的那句名言——你给我新闻，我给你战争。换句话说就是，只要前线记者编造当权者需要的故事，后方的报纸就足以制造出两国之间的战争。

两报你来我往，刊登的新闻一条比一条耸人听闻。其他报纸看到有利可图，也纷纷向他们学习，歪曲事实，大肆宣扬美国人受虐的报道。在报纸越来越火的同时，美国民众也逐渐积郁这对西班牙的不满。

这种不满，终于在1898年的“缅因号”事件中被点燃。这年2月，驻扎在西属殖民地哈瓦那，名义为保护当地美国侨民的缅因号战舰突然发生爆炸。美国媒体岂能放过这个绝好的机会，几乎一夜之间，全国报纸、新闻便铺天盖地都是相关消息。其提供的“内幕”，一个比一个更耸人听闻。然而毫无疑问的是，所有媒体导向一直认为，是西班牙导演了这场爆炸。美国民众彻底被激怒了，他们纷纷要求针对西班牙开战。

如此绝好机会，政府自然不会放过。他们打着保护人民的旗帜，开始了针对西班牙的战争。可怜的西班牙人哪里知道，自己即将遭遇的一切，都源自于那些报纸编出来的故事而已。

因为有了故事，人们才愿意倾听。为什么媒体热衷于挖掘表面现象背后的故事，也正是为了满足受众的眼球需要。请想象一下，你是否会每天花掉几十分钟甚至数小时去关心没有主持人的数据累牍的天气预报？当然不会！然而你却能在新闻分析、八卦娱乐上耗费掉大量的时间。

心理学家告诉我们，人类之所以需要故事，最根本的原因就是故事能带给我们一种全新的生活体验，可以满足人类的窥探欲，让我们体验到一种完全不同的生活状态。例如超现实的科幻题材、魔幻题材、恐怖题材的故事能带给我们的感觉，都是现实生活里不可能实现的。

请想想，当你在电影院里看到蜘蛛侠在林立的高楼里自由穿梭的时候，你有没有一种与他一同在飞驰的感觉？当你读到某本书中自己喜爱的主人公遭遇挫折打击的时候，你又是否也会替他着急惋惜甚至难过？

显然，之所以跟随故事的发展去变化心情，完全是因为我们已经完全把自己融入到了故事当中。对于我们来说，主人公已经不再是原本的他们，而是我们自己。

所以，人们爱故事，爱那些能带来新鲜、奇妙体验的故事。人们也离不开故事，因为他满足了我们对无法触及的生活的一种想象。

第一章：故事是你的必需品（4）

除此之外，故事所以能够吸引我们，还有另外一个原因，就是我们对于资讯的渴求。这个时代造就的信息不对称性成就了人们这样的特性——每个人都希望知道比别人更多的咨讯。获得资讯的手段很多，数字报表、新闻简讯、行业报告……看到这些字眼，你脑中一定会浮现出两个大大的字眼——枯燥。

没错！正如我刚才说的，绝少有人会倾心于数据、简单描述堆砌的讯息当中，就算他需要它。然而，对于故事作为载体的咨询，我们却能记忆犹新。比如，目前针对幼儿的教育材料多是以故事作为载体让他们读书识字。同样，在MBA教材中，那些原本应当冷冰冰的商业规则，也绝少单独出现，而是被巧?

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