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在这个广告中,陈凯歌使用那只叫“阿虎”的小狗来指代雅虎的角色,这也是一大败笔。
本来,“阿虎”可以指代雅虎,但这却让更多的网民联想到了搜狐公司旗下的搜索引擎搜狗。
谁说互联网公司做品牌传播一定要烧钱?
对于李彦宏来说,“百度更懂中文”等等市场推广活动让百度在市场份额上把Google和雅虎彻底甩远。
而对于梁冬来说,不管他从百度离职后创业的结果如何,百度的“品牌”突围活动永远是他人生中值得骄傲的记忆。
“百度更懂中文”网络推广活动是典型的病毒式传播,这是一种低成本高效果的品牌推广方式。
那么,病毒式传播有哪些要点呢?
病毒式传播是网络营销中的一种非常有效的方法,而且不用投入太多的广告费。
对于创业项目来说,在前期对于品牌的投入资金肯定不会太多。所以,病毒式传播是创业项目做品牌最好的方法之一。
做病毒式传播要注意以下三个要点:
第一,要传播对用户有价值的东西。
只有对用户有价值的东西才会被大众相互传播,唐伯虎的走红与当时互联网的视频资源不多有很大的关系,当时如果有比较搞笑的视频是很受欢迎的。
唐伯虎的短片如果放在现在的背景下,就不可能有此效果。
原因很简单,现在的视频节目太多了。
所以,传播的内容要和当时人们感兴趣的领域画上等号。
第二,要利用好现有资源进行网络传播。
每个人都生活在一个8~12人的亲密网络之中,网络之中可能是朋友、家庭成员和同事,根据在社会中的位置不同,一个人的宽阔的网络中可能包括二十、几百或者数千人。
六度理论告诉我们,只要通过六个人就可以认识任何一个陌生人,这样传播起来的网民数量肯定是海量的。
第三,利用公众的积极性。
唐伯虎恶搞的表达形式,很迎合80后一代新新网民的口味,这样他们就愿意与年纪层次相仿的网友们分享这段视频。
只有网*动分享,才能够造成病毒式传播。
李彦宏:
百度在美国路演时,很多投资人都表示,以往中国企业在美国IPO价格都会有一定的折扣。我跟他讲这不行。我说百度是一个青苹果,现在还没熟,你现在就拥有它了,而未来成熟了,它就会更漂亮、更有魅力、更诱人。
所以,百度发行价从最初的19美元到上市前一晚上涨到27美元。而上市当日,百度股票更飙涨到150多美元,创下了美国股市200多年历史中,外国企业上市首日涨幅纪录。
随后也有一些人表示,3年内百度一定会跌破发行价,但05年到现在,也没有人能够破这个当天的纪录。
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