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安迪缓缓放下手里的报表,神色疲惫地揉了揉太阳穴,然后缓缓放松,把整个身体平放在柔软的沙上。
她一直是个遵循自己原则做事的人,尤其不喜欢把工作带回家,但现在的形式却容不得她坚守自己的原则了。
自从三年前,她出任宝马华夏区负责人的职位以来,宝马汽车在华夏地区的销量就持续走低,虽然说最主要的原因是华夏自主品牌的崛起,导致市场竞争激烈,才让宝马销量下滑的。
但安迪知道,宣传策略的错误,也是一个致命的因素。
宝马是大牌子,这没毛病,但是再大的牌子,也不可能只凭品牌历史和‘宝马’两个字,就让消费者买单,也不能高冷到不屑于打广告的地步。
别看某些牌子的广告铺天盖地的,看起来很招人烦,但人家那手段有效啊,能带动销售啊,这还不够吗?
而宝马呢?
自打安迪上任以来,就只是在华夏体育频道上打过两个广告,而且效果都还不怎么样。
当初安迪当时从国外回来就任,不是很了解华夏的市场情况,对此很是疑惑,但随着她在华夏就职的时间越来越长,她才终于明白,高逼格的广告并不是什么产品都适用的。
那些电视上翻来覆去播放的广告,基本上都是一个套路。
“我们的产品应用了xx技术,搭载了欧洲最新xx品台,使用了最先进的xx部件”
这种广告的唯一宗旨就是吹!往死里吹。
各种有的没的,‘先进技术’一股脑地写到广告词里面,而且放着好好的华语不用,非要弄些英文缩写上去,为的就是让消费者看不懂,看起来很牛逼。
比方说,明明就是个防抱死系统,硬要写成abs,车子搭载了无级变箱,就得吹成最尖端的cvt技术。
其实吧,也就那么回事儿,糊弄消费者而已,但不得不承认的是,华夏消费者就是吃这一套。
于是宝马不随波逐流的结果就是,吃瓜群众们都以为宝马技术不行了,被赶了,还死贵死贵不肯降价,所以都不去了解宝马了。
而实际上呢?宝马的技术肯定是顶级的,而且价格也没那么贵。
但是消费者不知道啊,他们的观念都还停留在开宝马的就是暴户那个年代呢
安迪既然已经意识到了这一点,就一心要想法办破局,于是才有了找林枫谈合作打广告这一茬。
想到这里,安迪看了看手表,这才现已经到林枫宣传片播出的时间了!
她赶紧从沙上爬起来,打开电视并遥控到芒果台。
此时,电视上正好播放到林枫和夕夕追小鱼儿的一幕,那画面顿时就把安迪给吸引住了。
和明星及观众一样,安迪看完短短五分钟的宣传片后,内心充满震惊,感觉世界观都被刷新了一遍。
娱乐节目还能这样拍?
“这个节目,可能真要大火啊”安迪暗暗想道。
虽然正片还没有亮相,但光是这一小段宣传片,安迪就能看出些端倪了。
新颖的题材、明星隐私、户外拍摄等等因素,都让这档叫做爸爸去哪的节目散着一股收视率黑马的味道。
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