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华中地区收入:亿元;
东北地区收入:亿元;
西南地区收入:亿元;
西北地区收入:亿元;
北京、上海、广东:占电视广告总额的
中国广告业有句行话〃得三地者得天下〃,意指这三大地区广告市场的丰厚。
按照国家工商局统计,2003年,北京、上海、广东三地的广告投放总额合计为亿元,占全国广告总量的。
根据中国广告协会电视委员会的统计,三地的电视广告占全国电视广告总量的。其中,上海广告量最大,占;广东次之,占;北京第三为。以上三地2003年电视广告总收入为亿元。
通过分析对比,我们一方面了解到三地电视广告市场的现状,另一方面也看到电视业在这三个地区有巨大的增长空间。
长江三角洲地区:占电视广告总额的
这一中国最大、最发达的经济区占有全国的电视广告市场,上海是三地中的当然老大。随着长江三角洲的持续高速发展,其市场蛋糕必然会进一步增大。
京津地区:占电视广告总额的
2003年,京津地区占全国电视市场份额的,北京是该地区的龙头。虽然北京地区的总体广告投放额达205亿元,比上海160亿元高出45亿元,但在全国电视广告市场份额的占有上却比上海少。
珠江三角洲地区:占电视广告总额的
作为中国经济最活跃的地区之一,珠江三角洲地区所拥有的电视广告市场份额比我们想象的少一些,只有。广东台是龙头,收入达到10个亿,广州台的收入不高,只有亿元,而其周边城市的广告收入给我们留下了深刻的印象。如深圳电视台为亿元,汕头电视台为亿元。此外,我们也知道,中央电视台相当多的广告客户是珠江三角洲地区的企业。许多以全国为市场的广东企业的广告投放在省外,在央视。
中国电视广告行业投放两年对比分析
总趋势:升中有变
对电视业来说,适时了解行业投放的变化,对把握市场趋向,调整经营重点和营销策略非常重要。根据国家工商行政管理总局发布的信息,2003年,在所有被其统计的行业中,广告投放均有明显增长,总的趋势是升中有变。其中
房地产广告又创新高为:亿元,增幅,占全国广告总额的。2003年,中国房地产开发投资达到10106亿元。
服饰服装是2003年的一匹黑马为亿元,增幅达。
药品、酒类、烟草广告投放也大幅增长。药品投放亿元,增幅;酒类投放亿元,增幅;烟草投放亿元,增幅。
传统的投放大户家用电器,2003年投放额为88亿元,增幅。
2003年,汽车广告的投放仍然保持快速增长,投放额为亿元,增幅。截止到2003年底,中国私人轿车拥有量已达489万辆。
2003年,广告投放前三位的行业分别为:
房地产排名第一,占全国市场份额的。
药品排名第二,占全国市场份额的。
食品排名第三,占全国市场份额的。
房地产、药品、食品三大行业广告投放额达到387亿元,占全国广告投放总额的38%。
两年行业投放对比:服饰服装增幅最大,房地产业成为巨无霸
2003年投放增幅排名前六位的行业 2002年投放增幅排名前六位的行业
服装服饰增幅; 汽车增幅;
房地产增幅; 医疗器械增幅;
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