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第7部分（第5页）

老外吐血。

观众：“百度更懂中文！”

首先，这表达了百度在中文分词技术方面的独特优势——唐伯虎就是巧妙运用几个标点气得老外吐血。

更重要的是——这是典型的恶搞。

受益于周星驰的《唐伯虎点秋香》的市场培养，这部短片网民们非常喜欢。

这种恶搞的表达形式，很迎合一代80后新新网民的口味，一下子击中他们“玩世不恭”的内心，因此仅一个月，就有了超过2　000万的点击率。

百度短片中诸多元素构建，诙谐之余且极具意趣。

这充分符合了病毒传播的第一定律：“传播对用户有价值的东西”。

《唐伯虎》的传播非常奇怪，没发一篇新闻稿，没花一分广告投放费，仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来。

但《唐伯虎》的传播效果却是大放异彩。

这是什么原因呢？

最关键的原因就是：《唐伯虎》所有观看者是在没有其他的广告片干扰下专门观看的，如果看不明白，随时可以重看。

百度更懂中文（3）

这意味着，观看者主动将此片拿去给别人分享，这才是最重要的。

就《唐伯虎》内容来说，我们可以看做是百度用来对抗Google的和雅虎的，因为这两个是外资品牌。

当时为迎接百度登陆纳斯达克股市，百度准备拍摄系列的视频短片，在上市前后进行大规模的立帜式品牌形象运动，巩固百度的“第一中文搜索引擎”的王者地位。

在中国，百度并不甘于被烙上“中国的Google”这样一个给外界的印象。

当然，在美国，百度却需要“中国的Google”的形象。

为了股价。

百度在中国市场份额上早已超过了Google和雅虎。

所以，《唐伯虎》很清楚地告诉网民：百度，比老外更懂中文。

同时，雅虎中国斥资数千万举办的“雅虎搜星”在传播形式上更是完败给百度的《唐伯虎》。

雅虎制作的是广告大片。

但是，雅虎似乎不懂网民心理，每一个片子的完整版都有七八分钟。网民如果没有很好的耐心，还真不一定能把他们都完整地看完。

而且，在表达内容方面，百度更直接。

百度和雅虎向网民们表达的是什么？

百度是“百度更懂中文”。

而且，在《唐伯虎》结束时，还有5段精辟的文字，描述百度在中文断句上的技术优势及对中文的执着和热爱。

相比之下，雅虎中国却显得很含蓄。

“雅虎搜星”最后那句广告语很莫名其妙——“生活，因找到而快乐！”作为雅虎的广告，并没有提示网民们使用雅虎搜索引擎。

很多网民通过雅虎的广告知道了搜索引擎可以找到想要的东西，但他们不一定选择雅虎。

雅虎制作的广告大片中，陈凯歌的《阿虎篇》甚至没有出现雅虎网页。

在这个广告中，陈凯歌使用那只叫“阿虎”的小狗来指代雅虎的角色，这也是一大败笔。

本来，“阿虎”可以指?

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