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第50部分（第2页）

关于贴片广告，我没有任何意见，这是应该的，但在剧情中植入广告一直是我所不能接受的，虽然这是商品社会，但也请尊重一下观众吧。

贴片广告不用我多说，放在电视剧上，你会看到片尾有某些广告的LOGO，或放这个电视剧后或前必放的电视广告。一般来说不影响剧情，只是有时想留意一下演职员的时候被那些LOGO遮住了，有点不爽。

但植入广告则不同了，即是在影片剧情之中，或用细节或用镜头将某些产品宣传一下，俗称软性广告。

我面试的职位主要任务就是要在影视剧中策划出植入软性广告的方法。

对于软性广告，我一直抱有抵触的心理，从这个角度来说，我是一名观众，而绝不是从业人员。

最近有两部影片被人质疑广告太多，第一部是《龙虎门》，第二部是张国立的《601个电话》。甄子丹与叶伟信在回答记者问时，匆匆地忽略了这个问题，而张国立却说让观众习惯就好了，因为当初报纸上那么多广告也有个认识的过程。

被商家操纵电影，那些制作人的难言之隐是可以理解的，但张导演这种说法却有些不能接受。

报纸这东西是由各种各样的新闻组成的，这些新闻可以独立成为个体，广告也是。但影视剧则不同了，它本身是一个整体，广告的植入会不会破坏了整体性呢？植入广告其实并不是什么大问题，作为观众，俺也了解导演的苦衷，但张导跳出来这么一说，显得颇没有水平。据说《601个电话》的票房不好，有没有植入广告的原因，俺不能下断言，但我知道《龙虎门》虽然被人质疑广告太多，但绝大多数人还是肯定了甄子丹的动作。

换句直白的话说，一部电影当观众首先注意到的不是电影本身，而是广告植入时，那肯定是部失败的电影。

许多小品都曾说过广告植入对影视剧的破坏问题，例子俺就不举了。本来就是，一部古装剧，突然发现了某个可乐瓶子，那毫无疑问，这成了一部魔幻剧，穿梭时空的。片子的性质只需一个镜头就改变了。

当然，我们的导演并不傻，过后可以找一干所谓的发烧友，专门为此片纠错，行话就穿帮，于是，可乐瓶就顺理成章地被摘除掉了，可事实上，在片子中你还是看到了。

这只是一个干瘪的笑话，如果穿帮镜头都是为了植入广告都是为了先看后摘那么也忒累神了。所以，古装剧出现可乐瓶的事件毕竟还是少数。

但现代剧中的手机便很是触目惊心了。

一个空镜头，莫名其妙的出现了，某个产品堂而皇之地摆在那里，别说观众，估计导演本人也看着不舒服，但没有办法，谁让人家给钱了呢？为五斗米而折腰就是商品社会的规则，不尊守也没有办法。

所以，本人坚决支持在影片中植入广告，毕竟影视剧是个产业，有人投钱才有产品能出现，否则一群影人们不是连饭口都没有了吗？

但这么说也不对，好的电影，有名气有原则的导演绝不会允许这么做的，因为这样做破坏的不仅仅是这一部影片的整体，而是相关所有演职人员的名声。观众买票绝不会为了看电影中的软性广告，而是看电影本身，编剧，导演，演员摄像等人的水平。为了一点小钱破坏自己的名声，很得不偿失的。

就目前中国影视市场的状态来说，对于那些小成本或资金真的不足的影视作品，植入广告未尝不是一个好的解决之道。即然无法避免，那就拜托，能不能把这软性广告做得如化骨绵掌一样，真正地融到剧情中？

《凶铃》一部恐怖片，主要道具便是手机，沉在水中还响个不停。手机和剧情密不可分的，所以在影片中出现多少次手机镜头也无所谓，这才是真正的软性广告呢！做就要做成与剧情紧密相连的东西，否则还是不做为妙。

一把王麻子剪刀的特写，这意味着什么，过后的剧情一定会用上它的，用来杀人？用来自救还是用来讲述某段历史，这是导演的事情，但和故事却极为相关的。这样的特写观众喜欢，王麻子剪刀的厂家也会喜欢的。

所以，植入广告并不是什么问题，主要问题是本来是软性广告偏让导演们做得如此生硬，没有融进剧情，令人莫名其妙而心生厌恶。

其实，所有的剧作都会用到某种道具的，在这种情况下，如果适合某个产品，用用也无妨，怕得就是剧作中本来没有，但硬塞进来的某个产品，为此增加了一个情节，增加了某段剧情，就跟一个本来不错的大蛋糕，偏放上个秤砣，根本就合协不了，想来做蛋糕的师父看着也不会顺眼的，张国立导演也许是个例外。

虽然资金难寻，但还是建议制片方不要因为图那点小钱而破坏了自己的作品，不仅仅是对观众不负责任，对自己也很不负责任的。

顺便说一点，其实在产品广告以外，还是公益广告，也许很多人并没有注意到。人们常常会称此为主旋律。一个阳?

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