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12。能否创造新企业在市场上的战略价值
13。资本市场的活跃程度
14。退出和收获回报的难易程度
(资料来源:刘常勇。创业管理的12堂课'M'。北京:中信出版社,2002:64—70)
2。客观评价创业机会
客观评价创业机会就是利用创业机会评价标准体系,对创业机会的要素进行打分或评判,相对客观地评价创业机会。
大卫。贝奇教授在《创业学》一书中提出了四种目前公认的机会评价方法'1'(左凌烨,雷家啸。创业机会评价方法研究综述'J'。中外管理导报。2002,(7):54—55)。这四种方法相对客观地评价了创业机会的价值。我们这里介绍两种方法。
1。标准打分矩阵
标准打分矩阵通过专家对创业机会评价的重要指标进行极好(3分)、好(2分)、一般(1分)三个等级的打分,最后求出每个指标在各个创业机会下的加权平均分。因为每个创业机会的评价指标不一样,所以就可以对不同创业机会进行比较。矩阵中最重要的是要列举出影响你创业机会成功的重要指标,每个创业机会都有不同的影响因素。下面就用一个实例来分析标准打分矩阵方法。表4—4 零售业机会标准打分矩阵。
表4—4 零售业机会标准打分矩阵
标准 专家评分
极好(3)好(2)一般(1)加权平均分
1。可服务市场
2。服务质量
3。选址情况
4。交通情况
5。物流能力
6。融资能力
7。投资回报
8。竞争状况
法
这种方法可以通过让创业者填写针对不同的因素的不同情况,预先设定好权值的选项式问卷的方式,来快捷地得到特定创业机会的成功潜力指标,见表3—5。对于每个因素来说,不同选项的得分可以从…2—+2分,通过对所有因素得分的加总得到最后的得分,总分越高说明特定创业机会成功的潜力越高,只有那些最后得分高于15分的创业机会才值得创业者进行下一步的策划,低于15分的都应被淘汰。
表4—5 Hanan Potentionmeter法的评价指标
因素 分值(…2—+2)
1。对于税前投资回报水平的贡献
2。预期的年销售额
3。生命周期中预期的成长阶段
4。从创业到销售额告诉增长的预期时间
5。投资回收期
6。占有领先者地位的潜力
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