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第10部分（第1页）

想两者兼顾越来越难了。

而作为宣传奢侈品和时尚品的时尚杂志，也面临越来越难兼顾定位的情况。

让时尚企业赞助电视连续剧的服装，20世纪60、70年代这种风气越来越流行。

好像美国20世纪80年代流行的电视连续剧《迈阿密风雨》中的男装基本都是阿玛尼的，就是一个典型的推销方法例子。

20世纪80年代出现了纯粹的时尚电视频道，比如“时尚电视”（FashionTelevision）；20世纪90年代之后更出现了时尚博客、时尚网页。

但是，看看目前最具有影响力的时尚媒体，还是时尚杂志，这点具有很大的特殊性。

时尚出版，包括杂志在内，大概有多少种和时装类型有关的范畴呢？我在这里列个表，希望大家有个比较清晰的印象。

看看这个列表，基本也就知道时装杂志的种类了。

随着时尚品越来越多地在媒体出现，推广，时尚界很关心的一个问题就是智慧产权了。

智慧产权英语中是“intellectualproperty”，这类型（Area）内容提要（Brief）市场（Market）女装，白天穿，主要是上班装类（WomensDaywear）实用性，舒适性，时尚性（Practical；fortable；fashionable）包括hautecouture；ready…to…wear和massmarket，也就是时尚三大市场全部都包括。

这是时尚业最大的核心市场。

女装，主要是晚装（WomensEveningwear）绚丽，甚至有点炫耀性、复杂设计、符合出席的场所（Glamorous；sophisticated；aptfortheoccasion）也包括三大时尚市场，即：hautecouture；ready…to…wear；massmarket女用内衣（WomensLingerie）绚丽，舒服，容易洗（Glamorous；fortable；washable）也包括三大时尚市场，即：hautecouture；ready…to…wear；massmarket男服，白天穿，主要是上班装（MensDaywear）随意，实用，舒适性（Casual；practical；fortable）有三类市场针对性：量身定造（tailoring），ready…to…wear和massmarket男装，晚装（MensEveningwear）设计精妙特别，典雅，符合使用场合（Smart；elegant；formal；aptfortheoccasion）有三类市场针对性：量身定造（tailoring），ready…to…wear和massmarket青年女性装（GirlsWear，英语直译是“姑娘装”）好看，有色彩，实用，可以洗涤，价格不昂贵（Pretty；colorful；practical；washable；inexpensive）主要是两个市场：ready…to…wear；massmarket少女装（TeenageWear，是11岁到19岁女孩的服装）高度时尚感，舒适，不贵（Highlyfashion…conscious；fortable；inexpensive）主要是两个市场：ready…to…wear；massmarket运动服装（Sportswear）舒适，实用，透气性能好，可以洗涤（fortable；practical；well…ventilated；washable）主要是两个市场：ready…to…wear；massmarket针织品服装（Knitwear）重量合适，按照季节变换色彩（Rightweightandcolorfortheseason）主要是两个市场：ready…to…wear；massmarket外出旅游服装（Outerwear）时尚，保温，重量合适，不同季节色彩不同（Stylish；warm；rightweightandcolorfortheseason）主要是两个市场：ready…to…wear；massmarket新娘服装（Bridalwear）奢华，绚丽，经典性（Sumptuous；glamorous；classic）三个时装市场都针对：hautecouture；readyto…wear；massmarket时装饰件（Accessories，也称为配件，附件）视觉冲击感，时尚感（Striking；fashionable）三个时装市场都针对：hautecouture；readyto…wear；massmarket

时尚时代　第一部分（17）

个产权的保护，最早出自电影和音乐产业。

因为这两个产业的产品被大规模地盗版侵权，因此保护的呼声最高。

另外一个特点就是这两个产业的产品很容易辨认出被侵权。

时尚产品的产权保护有两大类情况，第一类比较容易控制，就是完全仿冒品牌；第二类则比较难以控制，就是仿冒设计，而不仿冒品牌，仿冒产品看起来似是而非，难以把侵权者绳之以法。

关键问题是智慧产权主要保护品牌名称、标志，对于设计的保护还没有行之有效的条文。

我们一般想到的侵权，都是小生产商去侵犯大品牌，其实不完全如此。

有些小设计师，设计不错，自己开个小店生产和销售，但是被大公司拿去仿冒，打上大公司的品牌，这类侵权，更加难控制。

因为在“抄袭”和“取得灵感”之间的微妙关系很难把握。

2005年，世界智慧产权组织（theWorldIntellectualPropertyOrganization，简称WIPO）举办会议，讨论如何在目前的条件下进一步加紧对智慧产权的保护，特别是在时尚产业内。

而主要目的就是保护中小时尚设计和生产企业。

时尚是有点扑朔迷离的，好多名设计师、文化人对时尚都有些自己的看法，很有趣。

比如时尚大师可可·香奈尔（CocoChanel）说：“时尚不存在于时装上，时尚是在天空中，在大街上。

时尚和思想有关，是我们的生活方式，是正在发生的事物。

”（〃；inthestreet；fashionhastodowithideas；thewaywelive；whatishappening。〃），但是她又说：“时尚是为了变成不时尚而创造出来的。

”（〃Fashionismadetobeeunfashionable。〃…CocoChanel）乌里尔·桑兹（UrielSaenz）说：“只有拥抱过去，才能把时尚推向前进，要热爱现在，方言未来。

”（〃Weonlymovestyleforwardwhenweembracethepast；cherishthepresentandlooktowardthefuture。〃）作家奥斯卡·王尔德（OscarWilde）说：“时尚是一种如此难以令人忍受的形式，使得人们不得不每六个月都要

改变它一次。

”（〃Fashionisaformofuglinesssointolerablethatwehavetoalteriteverysixmonths。〃）有人希望我介绍一下美国时尚媒体的总体情况，我只能告诉他们：这个市场太庞大，内容太多了。

但凡我这么说，有些人会说：能够有多大？电视频道上百个，杂志几十种吧？我可以在这里给几个数字，大家看看，就知道时尚媒体在美国的情况。

第一是美国的时尚电视频道。

包括专门的时尚频道，也包括一般电视中有时尚节目的频道，还包括在网上可以看到的时尚频道。

根据2008年“时尚频道选择”（美国时尚网站之一），美国的电视频道总共是3111个，其中起码三分之一有时尚内容，其中关于时尚生活方式，时装方面的专门频道最大的是下面这些：AstroLineTVHolidayTVBabyTVHopeTVBonoboTVKabbalahChannelCountryChannelLifestyleNetworkCountryLivingTVLifetimeTVFashionGuideTVLXTVFashionInterviewsTVRealEstateTVFashionRussiaTVRooTVDishesFashionShowTVSingleMaltTVFashionTelevisionTheKnotTVFashionTodayTVTravelChannelFoodNetworkVegTVFoodTVVegTVLifestyleFTVWeddingPlazaTVGlobetrekkerTVWGAYTVHealthTVWoodWorkingChannelHGTVWorldFashionTV

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数据、杂志的量也相当庞大，时尚杂志（不包括汽车这类时尚品在内）有八十来种，大家可以在网上查到这类杂志的。

有人问我：如果我想进一步了解国际时尚业和智慧产权方面的情况，有些什么著作是可以作为参考的呢？我看如下几本是比较好的：1．库明（ValerieCumming）的《认识时尚历史》（UnderstandingFashionHistory；〃Introduction〃；Costume·FashionPress；2004；ISBN0…8967…6253…X）；2．詹姆斯·拉维（LaverJames）：《时装简史》（TheConciseHistoryofCostumeandFashion；Abrams；1979）；3．斯普里格玛等（ChrisSprigmanandKalRaustiala）：《盗版的潘多拉盒子：时尚设计中的发明和智慧产权》（〃ThePiracyParadox：InnovationandIntellectualPropertyinFashionDesign〃，August2006，UniversityofVirginiaLawReview）；4．另外《纽约时报》2007年4月5号的这篇文章也值得看看：（TheNewYorkTimes：WhyThatHoodieYourSonWearsIsn；April5；2007）；5．这是2005年6月9号《纽约时报》的另一篇不错的有关时尚问题的文章：（TheNewYorkTimes：tIDesignIt？byAmyKover；June19；2005）。

如果要看中文关于时尚的书，我想我写的《世界时装史》应该可以列为一本比较能够反应时尚业？体情况的著作吧！

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